2017年-数据局_2017年中国年货大数据报告_47页_3mb

年货节消费总结

核心内容

2017年年货节期间，天猫和淘宝平台合计卖出超过3.8亿件商品，日均成交额同比增长42%。年货节不仅推动了传统年货的销售，也反映了消费者在生活品质、个性化和地域文化上的新趋势。

主要观点

• 消费升级明显：年货消费结构发生变化，食品、美妆、母婴、旅游休闲等体现生活品质的领域占比扩大。
• 移动端主导：80%的年货交易通过手机完成，移动端成为年货节的主要消费渠道。
• 农村市场增长：农村淘宝带动了2.8万个村的年货消费，吸引了365个城市的消费者，部分商品甚至远销海外。
• 80后、90后引领消费：80后和90后占据线上年货消费总额的近80%，其中90后更偏爱服装和美妆，80后则更注重家庭用品和电器。
• 性别消费差异：女性更偏好“细软”类商品如服装、美妆，而男性更倾向于“硬装”类商品如家电、汽车用品。
• 地域消费偏好：不同地区对年货的偏好各异，如东北偏爱海鲜和干货，华南偏好腊肠、燕窝，华北偏好海参和冻虾，华中偏好脐橙，西南偏好中草药，西北偏好枸杞。
• 进口年货兴起：美国和日本成为线上年货节最受欢迎的进口国家，母婴、美妆、保健产品为热门品类。
• 洋货消费分布：广东、江苏的小镇在洋货消费上表现突出，洋货消费最多的村和镇分布在沿海和内陆。
• 春运与年货：浙江人在春运期间线上航旅票务消费增长最快，成为最“疯狂”的省份。
• 年节用品偏好：西南地区更喜欢购买传统年节用品如对联、福字，全国范围内则普遍购买鲜花植物。
• 生肖习俗重要：90后和北方消费者对生肖饰品的消费占比高，尤其是属鸡人群，红内裤成为本命年热门商品。
• 男性美妆与女性酒水消费：河南男性对美妆的偏好超过广东，北京女性对酒水的消费最旺盛。
• 宠物食品增长：狗粮、猫粮等宠物食品在年货节期间以年均41.3%的速度增长，主要由一线城市的90后消费者带动。

关键信息

年货节总体数据

• 天猫和淘宝年货节期间共卖出3.8亿件商品。
• 年货节期间，淘宝年味儿百货成交额同比增长36%。
• 淘宝年货大街仅3天就吸引千万人，平均每人逛5家店。
• 农村淘宝覆盖2.8万个村，农村消费者占比达17%。

消费结构变化

• 服装类年货占比逐年下降。
• 食品、美妆、母婴、旅游休闲等品类占比上升。
• 家电和食品是农村消费者的主要年货品类，合计占农村消费额的近半数。

消费偏好分析

• 城市消费：以80后、90后为主力，注重品质和个性化。
• 农村消费：更集中于数码家电和食品，偏好本地特产与实用商品。
• 南北差异：南方偏爱牛仔裤、棉衣，北方更注重冬装和空气净化器。
• 生肖饰品：属鸡年货节期间，生肖饰品和红色内裤是热门商品，尤其受到90后和北方消费者的喜爱。

特产消费趋势

• 土特产：成为年货节期间的畅销商品，其中大米销量最高。
• 精准扶贫成果：多个国家级贫困县的特产如湖南麻阳冰糖橙、安徽八里河咸鸭蛋、山西五寨玉米等热销全国。
• 进口商品：母婴、美妆、保健产品是进口年货的主要品类，美国和日本是最受欢迎的进口来源国。

年货节亮点

• 口红效应明显：口红销量连续三年增长，2017年增长达115.96%，90后占比超过半数。
• 宠物食品增长：近三年宠物食品销售额平均增长41.3%，主要由一线城市的90后消费者推动。
• 春节礼物：一线城市居民寄往农村的年货中，冬季服装和玩具是主要品类。

总结

2017年年货节不仅体现了中国消费者在春节购物上的热情，也反映出消费升级、地域文化差异以及年轻一代消费习惯的变化。天猫和淘宝作为主要平台，推动了年货销售的增长，同时农村市场也展现出强劲的消费潜力。年货种类不断丰富，从传统土特产到进口商品，从家庭用品到宠物食品，覆盖了各类人群的消费需求。此外，生肖习俗、红色文化以及个性化消费趋势也显著影响了年货节的消费结构。