刘昊然商业价值数据报告_32页_2mb

报告摘要

刘昊然商业价值数据报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩ENDATA发布，聚焦刘昊然在2020年8月的商业价值表现，涵盖其基本面分析、商业价值评估、代言品牌联合分析及案例研究，旨在全面展示其在文娱领域的影响力和市场价值。

主要观点

粉丝群体特征：刘昊然的粉丝以95后女孩为主，地域分布集中在广东，粉丝规模超过3100万，活跃粉丝占比超70%。
粉丝热词：粉丝普遍认可刘昊然的人格魅力，其正面品质如努力、优秀、温柔、善良成为粉丝喜爱的核心原因。
商业价值表现：刘昊然综合商业价值排名稳定，位居第12位，非以流量见长，但具有优质粉丝群。
代言影响显著：官宣vivoS6和PIAGET伯爵中国区大使期间，商业价值和舆情声量显著上升，其中vivo代言对商业价值提升最为明显。
舆情渠道分布：微博、新闻、短视频是刘昊然与代言品牌舆情发酵的主要渠道，尤其是vivoS6的宣传效果突出。
用户契合度：刘昊然与vivoS6目标用户群体（18-24岁女性）契合度较高，但其微博用户与vivo用户重合度仅为12.32%，与竞品代言人王俊凯、吴亦凡重合度均超过20%。
作品影响力：刘昊然参与演出作品数量较多，影剧票房和播放贡献突出，但整体口碑表现一般，仍需优质作品支撑。

关键信息

1. 基本面分析

粉丝结构：
- 粉丝以95后女性为主。
- 粉丝规模达3100万以上，活跃粉丝占比超70%。
- 粉丝增长趋势明显，近半年日增粉丝超17万。
粉丝热词：
- “努力”、“优秀”、“温柔”、“善良”是粉丝关注的核心关键词。
- 粉丝认为其人格魅力是吸引关注的根本原因。

2. 商业价值分析

商业价值指数：
- 综合商业价值排名第12位。
- 社交热度排名第133位，搜索热度排名第98位。
商业价值走势：
- 官宣vivoS6和TOD’S等代言后，商业价值显著上升。
- 代言vivo对商业价值提升最为明显。
关注热度：
- 近半年关注热度稳步上升，排名103位。
- 代言期间关注度显著提高，尤其在4-5月达到高峰。
作品贡献：
- 参与演出作品数量较多，累计参与16部电影和13部剧集。
- 剧集播放贡献超过71%的艺人，电影票房贡献超过96%的艺人。
- 近三年剧集平均口碑7.3分，电影平均口碑5.78分。

3. 代言品牌联合分析

舆情声量：
- 代言vivoS6和PIAGET伯爵中国区大使期间，舆情声量显著增加。
- 官宣PIAGET伯爵后，舆情声量迅速攀升，与vivo代言声量相当。
用户契合度：
- 刘昊然粉丝与vivoS6用户群体有较高重合度，主要集中在18-24岁女性用户。
- 刘昊然与vivo用户重合度约12.32%，低于竞品代言人王俊凯、吴亦凡的重合度。

4. 案例分析

vivoS6宣传案例：
- vivo官微在刘昊然代言期间通过微博宣传活动获得明显互动效果。
- 代言人和新品消息对vivo微博声量提升显著。
品牌声量对比：
- 官宣代言期间，刘昊然与vivo的百度指数和微博指数均有上涨，但刘昊然的双指数均值低于vivo。
- vivo微博用户与oppo微博用户重合度高于小米微博用户。

结构与数据来源

数据来源：艺恩数据库、大数据采集、小样本用户调研、专家调研、数据模型预测等。
统计周期：2020年1月1日至2020年7月22日。
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总结

刘昊然作为95后艺人，凭借其帅气阳光的外形和积极向上的形象，吸引了大量年轻女性粉丝，形成了稳定的粉丝基础。其商业价值虽非以流量见长，但具备较高的专业热度和品牌影响力。代言vivoS6和PIAGET伯爵等品牌对其商业价值提升显著，尤其是vivoS6的宣传效果突出。然而，其作品整体口碑表现一般，需通过更多优质内容进一步巩固市场地位。粉丝与品牌用户契合度较高，但整体重合度偏低，表明刘昊然的粉丝群体与vivo用户存在一定的差异。艺恩ENDATA作为数据服务提供商，为文娱行业提供深度分析与解决方案。

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