刘昊然代言效果复盘报告_32页_2mb

刘昊然2020半年度数据复盘总结

核心内容概览

刘昊然在2020年上半年展现出稳定的商业价值，其粉丝群体以95后女孩为主，主要集中在广东地区。虽然其热度并非以流量见长，但凭借优质粉丝群和良好的粉丝互动，刘昊然在综合商业价值排名中位列第12位。其商业价值提升与代言品牌如vivoS6、青桔单车、TOD’S及PIAGET伯爵密切相关，尤其是官宣vivoS6代言人期间，商业价值显著上升。

主要观点

• 粉丝群体特征：刘昊然的粉丝以95后女孩为主，女性用户占比较高，地域分布以广东为首。
• 粉丝热词：粉丝对刘昊然的正面评价主要集中在“人格魅力”、“努力”、“优秀”、“温柔”、“善良”等关键词上，体现出其形象与粉丝情感的高度契合。
• 商业价值表现：刘昊然在专业热度、关注热度和品牌影响方面表现稳定，尤其在粉丝规模和活跃度方面表现突出。
• 代言品牌影响：vivoS6、青桔单车、TOD’S和PIAGET伯爵等代言品牌对刘昊然的商业价值和舆情热度有明显提升作用。
• 舆情互动分析：微博、新闻、短视频是刘昊然与代言品牌互动的主要平台，其中微博是最主要的传播阵地。
• 用户重合度：刘昊然微博用户与vivo微博用户重合度约为12.32%，而与竞品代言人王俊凯、吴亦凡的粉丝重合度均超过20%。
• 目标用户匹配：vivoS6的目标用户群体与刘昊然的粉丝群体在年龄和性别上有较高重合，18-24岁女性用户是其核心潜力群体。

关键信息

粉丝群体分析

• 性别分布：女性粉丝占主导地位，男性粉丝比例相对较低。
• 年龄分布：以95后为主，占比超过半数。
• 地域分布：广东为粉丝分布最多的省份，其次是其他沿海城市及部分内陆地区。
• 粉丝增长：近半年粉丝日增总量超过17万，粉丝总规模超过3100万。
• 活跃粉丝比例：活跃粉丝占比超过70%，表明粉丝互动频繁。

商业价值分析

• 商业价值指数：刘昊然综合商业价值排名为第12位，属于非流量明星中的优质代表。
• 热度排名：
  • 社交热度：排名第133位
  • 搜索热度：排名第98位
  • 粉丝规模：排名第96位
• 作品贡献：
  • 参与电影和剧集数量较多，近3年剧集平均口碑7.3分，播放贡献超过71%的艺人。
  • 电影平均口碑5.78，电影平均票房贡献超过96%的艺人。
• 粉丝趋势：品牌代言和微博热搜是推动刘昊然粉丝增长的主要因素。

代言品牌联合分析

• 舆情声量：刘昊然与vivo、PIAGET伯爵、青桔单车等代言品牌的舆情声量较高，其中vivoS6代言期间舆情声量显著提升。
• 品牌用户匹配：
  • vivo微博用户以85后沿海城市用户为主，对生活和美有较高追求。
  • 刘昊然粉丝以95后女孩为主，与vivoS6目标用户群体匹配度较高。
  • 刘昊然与vivo微博用户重合度约为12.32%，与竞品代言人重合度均超过20%。

案例分析

• vivo S6宣传案例：vivo官微在微博上的宣传活动显著提升了用户互动，刘昊然作为代言人对vivo微博声量提升有明显贡献。
• 舆情走势：官宣代言期间，刘昊然与vivo的微博指数均出现明显上涨，但刘昊然的双指数均值低于vivo。
• 用户交叉分析：刘昊然粉丝与vivo用户重合度较低，但与vivoS6用户重合度较高，显示出品牌与明星形象的高度契合。

总结

刘昊然在2020年上半年表现出良好的商业价值和粉丝互动能力。其粉丝群体以95后女性为主，地域集中于广东，具有较高的活跃度和忠诚度。尽管其热度不以流量见长，但凭借优质粉丝群和良好的形象塑造，刘昊然在综合商业价值上排名靠前。代言品牌如vivoS6、青桔单车、TOD’S和PIAGET伯爵在提升其商业价值和舆情热度方面起到了关键作用，尤其在官宣期间，微博指数和品牌声量均有明显提升。刘昊然与vivoS6的用户群体在年龄和性别上高度重合，显示出其代言的精准性。未来，刘昊然需通过更多优质作品进一步巩固其专业热度和网络口碑，以实现更全面的商业价值提升。