2020年中国成人英语市场研究报告_37页_2mb

中国成人英语市场研究报告总结

核心内容

中国成人英语市场涵盖应试英语与实用英语两大领域，2019年市场规模达到953亿元，其中应试英语市场规模为293亿元，实用英语为598亿元，机构业务为62亿元。然而，新冠疫情对市场造成显著冲击，预计2020年市场规模将缩水约37.6%，降至595亿元。市场预计将在2021-2024年保持稳定增长，其中实用英语市场增速为11.3%，机构业务增速为20.3%，而应试英语市场增速为8.9%。

主要观点

• 应试英语市场：以托福、雅思等海外考试为主，占比近50%。受国际关系、政策及疫情的影响，雅思培训需求将超越托福。考研英语市场因考研人数持续增长而成为第二大应试英语市场。
• 实用英语市场：市场潜力巨大，城镇成人网民渗透率超过8%，有千亿潜在市场空间。需求更加个性化，传统线下机构因高消费门槛和不适应学习模式而式微，线上课程及轻服务模式逐渐兴起。
• 市场机会：应试英语和实用英语市场均存在并购整合机会，同时技术变革如5G、大数据、AI等将推动实用英语培训的商业模式创新。
• 参与者类型：市场主要包括垂直领域机构、知识付费个体和综合类平台。传统线下机构面临转型压力，线上平台则在内容和体验上更具优势。

关键信息

市场规模与增长预测

• 2019年市场规模：953亿元
• 2020年预计缩水：37.6%
• 2021-2024年预测CAGR：
  • 应试英语：8.9%
  • 实用英语：11.3%
  • 机构业务：20.3%

市场结构与细分

• 应试英语：
  • 市场集中度：CR5=22.9%
  • 主要细分：托福、雅思、考研英语
  • 主要玩家：新东方、环球教育、考满分、沪江网校等
• 实用英语：
  • 市场集中度：CR5=9.2%
  • 主要细分：商务沟通、出国旅游、职场英语、技术驱动的个性化学习
  • 主要玩家：有道精品课、流利说、开言英语、英孚英语、美联英语等

市场发展趋势

• 技术驱动：在线教育、AI、大数据等技术推动实用英语培训市场发展，降低学习门槛，提高学习灵活性。
• 课程产品多样化：提供价格亲民、内容丰富的课程，满足不同用户的学习需求。
• 市场整合：传统实用英语培训机构面临资金链断裂和管理问题，市场进入整合期，并购机会增多。
• 用户需求变化：从传统线下学习转向线上学习，从刚需用户扩展到非刚需用户。

市场挑战

• 应试英语：受疫情和国际关系影响，市场规模下降，竞争格局趋于稳定。
• 实用英语：传统线下机构面临转型难题，线上课程需解决获客成本高、用户生命周期短等问题。
• 融资与盈利：成人英语培训融资额下降，许多机构转向少儿英语市场寻求盈利。

市场机会

• 考研英语：随着考研人数增长，市场需求持续扩大。
• 海外考试：受“一带一路”政策影响，雅思培训需求增长。
• 技术应用：利用AI、大数据等技术优化课程内容和学习体验。
• 并购整合：传统机构面临转型压力，市场进入并购整合期，提供新的发展机遇。

结论

成人英语市场在疫情和国际环境的影响下经历了一定的萎缩，但随着技术进步、市场调整和政策支持，应试英语和实用英语市场均存在新的增长机会。传统机构需适应市场变化，转向线上和个性化服务，而新兴机构则有机会通过创新模式和较低价格切入市场。整体来看，市场将趋于理性，竞争格局将更加清晰，未来几年预计将持续增长。