艾瑞咨询：2020年中国成人英语市场研究报告_37页_2mb

中国成人英语市场研究报告总结

核心内容

中国成人英语市场涵盖应试英语和实用英语培训，2019年市场规模达953亿元，其中应试英语市场为293亿元，实用英语市场为660亿元。2020年因新冠疫情，市场规模预计缩水37.6%，降至约595亿元，但随着市场逐步恢复，2021-2024年预计年复合增长率（CAGR）为11.7%。应试英语和实用英语市场均存在并购整合机会，且实用英语市场潜力巨大。

主要观点

• 应试英语市场：主要由托福、雅思、考研英语构成，其中雅思培训需求将逐步超越托福，成为第二大市场。应试英语市场集中度较高，CR5=22.9%，2021-2024年预计CAGR为8.9%。
• 实用英语市场：市场规模较大，2019年达660亿元，但因价格高、学习方式不灵活等问题，面临挑战。随着在线教育的发展，市场渗透率提升至8%，未来增长潜力巨大。
• 市场机会：应试英语和实用英语市场均有较大的增长空间，尤其在考研英语和海外考试、实用英语的在线化和个性化服务方面。同时，企业培训需求也在上升，预计2021-2024年CAGR达20.3%。
• 市场参与者：包括垂直领域机构、知识付费个体和综合类平台，其中网易有道、流利说等在线平台在实用英语市场表现突出，通过技术应用和产品创新实现快速增长。

关键信息

市场规模

• 2019年成人英语市场规模：953亿元
• 2020年预计市场规模：595亿元（缩水37.6%）
• 2021-2024年CAGR：11.7%（实用英语）；8.9%（应试英语）；20.3%（企业培训）

市场特点

• 应试英语：标准化程度高，效果易显化，主要面向高校学生和职场人群，课程以考试和提分技巧为主。
• 实用英语：个性化需求高，效果短期难外化，课程形式多样，涵盖商务沟通、出国旅游等场景，线上渗透率逐步提升。

市场驱动力

• 考研人群增长：2020年考研人数达341万，预计未来继续增长。
• 终生学习理念：推动成人英语学习需求，提升市场活力。
• “一带一路”政策：增加国际化人才需求，带动英语培训市场增长。
• 技术变革：5G、大数据、AI等技术提升在线教育体验，推动市场发展。

市场参与者类型

市场困境与反转

• 传统实用英语培训机构：因价格高、学习方式不灵活，面临市场萎缩，但随着线上课程的普及和价格亲民化，市场迎来反转。
• 轻服务型机构：如流利说、开言英语等，通过碎片化、个性化、低价服务吸引非刚需用户，推动市场增长。

市场趋势

• 线上化趋势：应试英语和实用英语市场均加速线上转型，线上课程渗透率不断提升。
• 并购整合：传统实用英语培训机构如华尔街英语、英孚英语等面临并购，以优化管理、提升盈利。
• 技术驱动：AI、大数据等技术在英语培训中的应用，提升学习体验和课程效果，推动市场发展。

市场机会

• 应试英语：关注考研英语和海外考试市场，尤其是雅思培训需求的增长。
• 实用英语：借助技术手段提供个性化、灵活的学习方式，开发价格亲民的课程产品。
• 企业培训：随着企业出海，英语培训需求增长，机构业务有较大发展空间。

未来展望

• 市场恢复：预计2021-2024年，成人英语市场将逐步恢复，实用英语市场增长潜力最大。
• 技术应用：AI、大数据等技术将继续推动英语培训市场发展，提高学习效率和用户体验。
• 商业模式创新：在线教育模式将不断优化，降低学习门槛，提升市场渗透率。

艾瑞咨询

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