2018年6月成人英语学习用户研究报告

报告摘要

少壮不努力，老大学英语

2018年6月成人英语学习群体研究报告总结

核心内容

本报告分析了2018年6月成人英语学习群体的市场情况，主要分为大学生群体与职场人士群体。报告指出，大学生群体占成人英语学习群体的近2/3，职场人士占约1/3。两个群体的学习需求存在交叉，但整体上大学生更关注学术类需求，如留学、考研/保研、考证等；职场人士则更关注职业类需求，如商务沟通、求职面试、出国旅游等。

主要观点

学习目的性强
- 成人英语学习群体普遍有明确的学习目标，期望达到较高水平，如“游刃有余”或“母语水平”。
- 职场人士更注重“快速提高英语水平”，而大学生则更看重“学习氛围”和“专业教师指导”。
学习方式多样化
- 背单词是成人英语学习的首选方式，但职场人士更倾向于“看剧/电影/视频”和“日常对话”，而大学生则更依赖“背单词”和“阅读英文书籍”。
- 线上教育兴起，传统机构正逐步转向线上线下结合的教学模式，以适应市场需求。
培训机构偏好差异
- 职场人士更倾向于新东方、英孚英语和华尔街英语等机构，其中新东方的偏好略低于全体样本。
- 大学生更偏好新东方和环球雅思，尤其在二线城市中，新东方的偏好显著高于其他机构。
支付意愿与价格敏感度
- 职场人士支付意愿较高，倾向于支付3-5千元，且一线城市支付意愿更高。
- 大学生支付意愿较低，6成愿意支付1千元以下，价格是其选择培训机构的重要因素。
线上资源的作用
- 免费英语资料和试听课程对提升学员对培训机构的认知和参与度有积极作用，尤其是对大学生群体。
- 职场人士更看重资料的“学习效果”和“课程有用性”，而大学生则更注重“品牌认知”和“了解课程”。