2024年研学旅游洞察研究报告-中博文旅_中国旅游协会_品橙旅游-2024.7_19页_6mb

研学旅游市场分析报告

1. 行业背景及现状

研学旅游是一种结合教育与旅游的教学新业态，重点在于拓宽学生视野，培养综合能力，政策支持力度大，2016年教育部等部门出台首个指导文件，并在2022年人社部将研学旅行指导师列为新职业。

市场规模方面，2023年市场规模约1473亿元，较上年增长62.05%，艾媒咨询预测2026年市值将达2422亿元。政策上，中央与地方持续出台支持措施，如减免学生门票、设立专项补贴等。

2. 市场需求分析

研学游的主要目标群体是中小学生，但也逐渐覆盖学龄前儿童及大学生等。数据显示，85.87%的受访者有研学游意愿，其中61.71%期望子女参与。市场特征表现为需求多样化、定制化和强调教育效果。

3. 产品及服务分析

研学产品按组织形式可分为线路式、营地式等多种类型；服务流程覆盖课前准备到研学后的总结评价。研学课程设计、教职配备与安全保障是核心。

4. 产业链分析

• 上游：目前多为快速成长的小型企业，规模小但增长迅速，营地设施尚未完善。
• 中游：主要由旅行社、学校、教培机构和专业研学公司运营，各自优势明显。
• 下游：消费需求持续扩张，全国近2亿在校生，教育支出占比逐年提升。

5. 业务模式

研学企业主要采用B2B与B2C两种模式。B2B如世纪明德，与学校直接合作组织大型研学活动；B2C如新东方，通过直销与口碑营销对接消费者，并利用品牌和教育教研优势开拓市场。

6. 问题及发展趋势

当前研学市场存在产品同质化严重、服务质量不佳、“游而不学”现象日益突出等问题。趋势上，行业趋向链条整合，产业链结构扁平化，服务精准化、课程标准化、运营规范化，推动企业变革和淘汰。头部企业进一步整合资源，构建稳定有序的研学生态。