极光大数据-一点资讯用户画像及消费研究报告_59页_9mb

一点资讯用户研究报告总结

核心内容

一点资讯作为综合新闻资讯行业的代表，截至2018年12月，用户规模达5.31亿，渗透率接近50%。在综合新闻资讯行业中，一点资讯app的渗透率最高点为7.93%，且在2018年11月的用户独占率为28.5%。其日均使用时长达到58.1分钟，仅次于今日头条和今日头条极速版。整体来看，一点资讯在内容分发、用户画像、消费行为和品牌形象方面表现突出。

主要观点

• 一点资讯是融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎，致力于成为全球最大的内容分发平台。
• 一点资讯在用户渗透率、日均使用时长、独占率等方面均表现出色，特别是在短视频领域的渗透率高达83.7%，远超其他综合新闻资讯app。
• 一点资讯用户以男性为主，占比56.9%，26-35岁用户接近50%，一线城市用户占比高于全国平均水平，广东省用户最多。
• 一点资讯用户对平台满意度较高，约9成用户评价在比较满意以上，净推荐值为81.1%，高于其他综合新闻资讯app。
• 用户忠诚度为39%，略高于其他综合新闻资讯app，说明一点资讯在用户中具有一定的吸引力。
• 一点资讯用户在消费观念上偏向理性，以节约为主，且在数码产品、日化用品和旅游消费方面较为活跃。
• 用户在购车时，更倾向于SUV车型，心理价位集中在10-15万区间，且对性价比和安全性较为看重。

关键信息

用户画像

• 性别分布：男性用户占比56.9%，女性用户占比43.1%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比48.87%，16-25岁用户占比38.16%，为中坚力量。
• 城市分布：一线城市用户占比12.01%，高于全国平均水平；广东省用户占比14.17%，为第一大用户省份。
• 手机品牌分布：OPPO和小米用户占比最高，分别为55.7%和38.8%。
• 兴趣偏好：音乐、旅游和美食是用户的主要兴趣爱好，占比分别为86.69%、54.62%和48.36%；游戏偏好以麻将棋牌为主，占比23.99%。
• 社交风格：二次元风格占比85.39%，文艺小清新风格TGI达440，偏好度高。
• 消费观念：以节约为主的用户占比44.7%，理性消费是主要特征。
• 职业分布：企业基层职员和自由职业者占比最高，分别为22.7%和16.5%。
• 学历分布：大专及以上学历用户占比51.9%，本科学历用户占比25.2%，为最大学历群体。

使用情况

• 使用场景：晚间闲坐家中或睡前使用占比最高，达65.2%。
• 评论习惯：55.3%的用户多数时候会看评论，18.3%的用户几乎每篇内容都会查看评论。
• 安装渠道：应用商城下载是主要渠道，占比接近30%；微信或朋友圈的广告链接占比15.1%，手机预装占比12.7%。

消费行为

• 消费类别：日化用品、数码产品和旅游消费是主要消费类别。
• 奢侈品消费：平均年消费金额为2.6万元，高于其他综合新闻资讯app。
• 日化用品购买：性价比是用户首要考虑因素，占比61.7%。
• 数码产品消费：年消费金额在3000元以上的用户占比29.1%，高于其他app。
• 旅游消费：年消费金额在10000元以上的用户占比12.9%，高于其他app。
• 购车消费：SUV是用户首选车型，购车心理价位集中在7-22万元之间，22万元以上的用户占比达20%。

品牌形象

• 用户满意度：44.7%的用户非常满意，44.9%的用户比较满意，整体满意度较高。
• 推荐意愿：净推荐值（NPS）为81.1%，高于其他综合新闻资讯app。
• 广告感知度：56.9%的用户感知到广告，但认为广告较少。
• 品牌调性：51.1%的用户认为一点资讯品牌调性大胆创新，45.5%认为精准严谨，43.1%认为年轻时尚。

结论

一点资讯凭借其强大的内容分发能力和精准的用户画像，成为综合新闻资讯行业的重要参与者。其用户群体以男性、26-35岁、一线城市用户为主，具有较高的消费能力和理性消费观念。在内容偏好上，用户喜欢时事财经、休闲娱乐和生活贴士，同时对短视频、音乐、旅游和美食有较高兴趣。在品牌形象方面，一点资讯获得较高的用户满意度和推荐意愿，显示其在用户心中的良好口碑。整体来看，一点资讯是一个具有较强市场竞争力和用户粘性的新闻资讯平台。