一点资讯用户研究_57页_9mb

一点资讯用户研究报告总结

核心内容

一点资讯作为一款新闻资讯类应用，自2013年成立以来，已发展成为全球最大的内容分发平台之一。它结合内容生态、技术创新与数据运营，致力于为用户提供个性化的内容推荐服务。2018年，一点资讯的用户规模与渗透率均表现出显著增长，尤其在短视频领域表现突出，其用户渗透率达83.7%，排名综合新闻资讯app中第一。

主要观点

• 用户规模与渗透率：综合新闻资讯行业用户规模达5.31亿，渗透率近50%。一点资讯app在2018年6月渗透率最高达7.93%，11月底降至6.21%。
• 用户满意度与推荐意愿：约90%的用户对一点资讯评价在比较满意的水平以上，净推荐值为81.1%，高于其他综合新闻资讯app。
• 用户画像：一点资讯用户以男性为主（56.9%），26-35岁用户占比接近50%，一线城市用户占比高于平均水平，广东省用户最多。用户偏好二次元社交风格，且喜欢音乐、旅游和美食等兴趣爱好。
• 消费行为：一点资讯用户倾向于理性消费，多数用户月收入高于其他综合新闻资讯app，且在奢侈品、数码产品、日化用品和旅游等方面的消费能力较强。
• 用户忠诚度：一点资讯用户忠诚度为39%，略高于其他综合新闻资讯app，显示其用户对平台有一定的依赖性。
• 品牌形象：用户普遍认为一点资讯的品牌调性是大胆创新和精准严谨，且整体体验良好，超80%的用户认为体验好。

关键信息

用户规模与活跃度

• 一点资讯app在2018年6月达到渗透率最高点7.93%，14天活跃留存率为30.7%。
• 在综合新闻资讯app中，一点资讯的日均使用时长为58.1分钟，接近1小时，仅低于今日头条和今日头条极速版。

用户画像

• 性别与年龄：男性用户占比56.9%，26-35岁用户占比48.87%。
• 地域分布：一线城市用户占比12.01%，高于全国平均水平；广东省用户占比14.17%，位居第一。
• 手机品牌：OPPO和小米是使用一点资讯最多的安卓手机品牌，分别占比55.7%和38.8%。

用户偏好

• 社交风格：二次元风格占比85.39%，文艺小清新风格TGI达440。
• 兴趣爱好：音乐、旅游、美食是主要兴趣爱好，其中音乐占比86.7%。
• 游戏偏好：麻将棋牌是用户最喜欢的游戏类别，占比24%，TGI达150。
• 内容类型：新闻简讯、视频新闻/资讯和图片新闻/资讯是用户最喜欢的内容形式。

消费行为

• 消费观念：多数用户持节约派观点，44.7%的用户认为节约一点比较好。
• 消费类别：日化用品、数码产品和旅游是主要消费类别，其中购买数码产品的用户年消费金额在1万元以上比例为13%。
• 购车情况：SUV是用户首选车型，购车心理价位集中在7-15万元之间，22万元以上的用户占比为13.9%。
• 购车要素：性价比和安全性是用户购车时最重要的考量因素。

品牌形象

• 用户满意度：44.7%的用户非常满意，44.9%的用户比较满意，整体满意度高于其他综合新闻资讯app。
• 广告感知：56.9%的用户在使用一点资讯时感知到广告，但认为广告量少。
• 品牌调性：用户普遍认为一点资讯的品牌调性是大胆创新和年轻时尚。

数据来源与方法

• 数据来源于极光大数据和极光调研，主要通过应用安装数据、用户行为数据和问卷调查获取。
• 报告周期为2017年11月至2018年12月，数据指标包括渗透率、活跃留存率、日均使用时长、用户画像、消费行为等。

结论

一点资讯在用户规模、渗透率、用户满意度、品牌调性等方面均表现出色，尤其在短视频和个性化推荐方面具有显著优势。其用户群体以年轻、高收入、理性消费为主，且在消费能力和品牌忠诚度方面优于其他综合新闻资讯app。未来，一点资讯有望通过进一步优化内容推荐和用户体验，巩固其市场地位。