汽车潜在消费人群画像（上中下全篇）-极光大数据-2018.9-59页_10mb

汽车潜在消费人群画像总结

核心内容概述

本报告分析了2018年中国汽车潜在消费人群的画像，包括汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群三大群体。报告基于极光大数据的分析，涵盖了性别、年龄、地域分布及应用偏好等多个维度，为汽车行业提供市场洞察与商业决策支持。

主要观点

1. 汽车4S店访客画像

• 性别分布：4S店访客中，男性占比51.3%，女性占比48.7%；26-35岁访客占比最高，达55.1%。
• 地域分布：
  • 一线城市访客占比12.8%，新一线城市20.6%，二线城市19.5%。
  • 广东省、河南省、江苏省为访客量最高的三个省份，分别占比11.1%、6.9%、6.6%。
• 应用偏好：
  • 金融理财类app最受4S店访客欢迎，招商银行掌上生活偏好指数最高（52.4）。
  • 共享出行类app（如摩拜单车、ofo共享单车、滴滴出行）也受到较高偏好。
  • 汽车服务类app偏好top 5包括平安好车主、懂球帝、虎扑、腾讯体育和饿了么。

2. 车展访客画像

• 三大车展：北京车展、上海车展、广州车展。
• 性别分布：
  • 广州车展男性访客占比最高（72.7%），上海车展次之（68.6%），北京车展最低（64.5%）。
• 地域分布：
  • 北京车展访客主要来自北京（84.4%），上海车展访客主要来自上海（67.1%）和江苏、浙江。
  • 广州车展访客以广东省为主（80.2%），其中广州市占比58.4%。
• 应用偏好：
  • 广州车展访客偏好汽车之家（76.9）和花生地铁WiFi（79.2）。
  • 上海车展访客偏好上海交警app（72.4）和大众点评（73.0）。
  • 北京车展访客偏好ofo共享单车（76.9）和云视界（55.5）。

3. 汽车服务类app人群画像

• 性别分布：男性用户占比63.9%，女性用户占比36.1%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比57.6%，16-25岁用户占比26.4%。
• 地域分布：
  • 汽车服务类app人群主要集中在一二线城市，占比达49.2%。
  • 广东省、江苏省、山东省为用户量最高的三个省份，分别占比11.6%、7.4%、6.7%。
• 出行偏好：
  • 国内主要出行目的地为北京（10.9%）、广州（9.8%）、上海（8.4%）。
  • 国际主要出行目的地为泰国（19%）、美国（9.4%）、日本（6.3%）。
• 应用偏好：
  • 滴滴出行偏好指数最高（61.6），滴滴车主次之（60.6）。
  • 新闻资讯类app偏好国务院（46.9）、腾讯新闻（45.3）、腾讯体育（45.0）。
  • 网络视频类app偏好快视频（48.1）。

关键信息

1. 消费人群构成

• 汽车潜在消费人群主要包括：汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群。
• 2017年全年乘用车销量达2420.8万辆，第四季度为销售旺季。

2. 地域分布

• 一线城市、新一线城市和二线城市是主要消费市场，合计占比超过50%。
• 广东省、江苏省、山东省为消费人群最多的省份。

3. 应用偏好

• 金融理财类、共享出行类和汽车服务类app是汽车潜在消费人群最关注的领域。
• 招商银行、滴滴出行、平安好车主等app在不同场景中表现出较高的偏好度。

4. 数据来源与方法

• 数据来源于极光大数据，基于app大数据挖掘和分析。
• 城市等级划分依据《中国城市商业魅力排行榜》。
• 数据仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性及非侵权性。

总结

本报告揭示了中国汽车潜在消费人群的特征，包括性别、年龄、地域分布及应用偏好。数据显示，4S店访客和车展访客主要集中在26-35岁人群，男性占比高；汽车服务类app人群则更广泛，覆盖一二线城市，偏好滴滴出行、招商银行等app。这些信息有助于汽车行业更精准地定位目标用户，制定营销和产品策略。