一点资讯用户研究报告_59页_9mb

报告摘要

一点资讯用户研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，对一点资讯的用户画像、使用情况、消费行为及品牌形象进行了详细分析，旨在揭示一点资讯的核心用户特征及市场定位。

主要观点与关键信息

1. 一点资讯简介

一点资讯定位为全球最大的内容分发平台，融合搜索和个性化推荐技术，构建内容生态、技术创新和数据运营的有机服务体系。
与OPPO、vivo、小米等手机厂商有深度合作，手机预装用户比例较高。

2. 运营数据

综合新闻资讯行业用户规模达5.31亿，渗透率近5成。
一点资讯app渗透率最高点达7.93%，11月底降至6.21%。
一点资讯新增用户14天活跃留存率达30.7%，日均使用时长达58.1分钟，独占率为28.5%。
短视频在一点资讯用户中渗透率达83.7%，位列top 5综合新闻资讯app中第一。

3. 用户画像

男性用户占比56.9%，女性用户占比43.1%。
26-35岁用户占比近5成，一线城市用户占比高于全国平均水平（12.01% vs 9.27%）。
广东省用户占比最高（14.17%），上海、北京、广州、深圳为城市分布前四。
用户偏好音乐、旅游、美食，社交风格以二次元和文艺小清新为主。
游戏偏好集中在麻将棋牌（24%）和跑酷类（TGI达150）。

4. 用户使用情况

晚间闲坐家中或睡前是使用一点资讯的首要场景，占比65.2%。
55.3%的用户多数时候会看评论，18.3%的用户几乎每篇内容都会查看评论。
用户忠诚度为39%，略高于其他综合新闻资讯app。

5. 用户消费行为

以节约、不乱花钱为主的用户占比较高（44.7%），消费观念偏理性。
购买日化用品、数码产品和旅游是三大主要消费类别。
购买奢侈品的用户平均年消费金额为2.6万元，高于其他综合新闻资讯app。
购车用户中，22万元以上的消费占比达20%，高于其他平台；SUV为首选车型，德系车最受欢迎。

6. 品牌形象

约9成用户对一点资讯评价在比较满意的水平以上，净推荐值为81.1%。
56.9%的用户在使用一点资讯时感知到广告，但觉得广告较少。
51.1%的用户认为一点资讯品牌调性大胆创新，45.5%认为精准严谨，43.1%认为年轻时尚。

详细分析

一点资讯用户画像

性别分布：男性用户占比56.9%，女性用户占比43.1%。
年龄分布：26-35岁用户占比48.87%，16-25岁用户占比38.16%，年轻用户为主。
城市分布：一线城市用户占比12.01%，高于全国平均水平；广东省用户占比最高。
社交风格：二次元风格占比85.39%，文艺小清新风格TGI达440.30。
兴趣爱好：音乐、旅游、美食占比较高，分别为86.69%、54.62%、48.36%。
游戏偏好：麻将棋牌占比23.99%，TGI达149.98；跑酷类游戏TGI最高。

一点资讯用户使用情况

使用场景：晚间闲坐家中或睡前（65.2%）、工作间隙（40.2%）、节假日休闲（36.2%）。
安装渠道：应用商城（30%）、微信/朋友圈（15.1%）、手机预装（12.7%）。
内容偏好：新闻简讯（50.7%）、视频新闻（46.9%）、图片新闻（45.1%）。
评论阅读习惯：55.3%的用户多数时候会看评论，18.3%的用户几乎每篇都会看评论。

一点资讯用户消费行为

消费观念：以节约、不乱花钱为主（44.7%），有余派（27.6%），守恒派（23.9%），任性派（3.4%）。
消费类别：日化用品（50.9%）、数码产品（50.5%）、旅游（41.7%）。
购车消费：购车花费集中在7-22万元，SUV为首选车型；德系车最受欢迎（44.8%）。
购车心理价位：10-15万元（28.5%）、15-22万元（21.3%）、7-10万元（17.6%）。
购车看重要素：性价比（58.2%）、安全性（58.2%）、油耗低（42.6%）、外观好看（42.6%）。

一点资讯品牌形象

用户满意度：44.7%非常满意，44.9%比较满意，9.3%一般满意。
净推荐值（NPS）：81.1%，高于其他综合新闻资讯app约10个百分点。
广告感知度：56.9%的用户感知到广告，但觉得广告较少；16.5%的用户未感知到广告。
品牌调性：51.1%认为大胆创新，45.5%认为精准严谨，43.1%认为年轻时尚。

总结

一点资讯在综合新闻资讯行业中占据重要地位，用户画像显示其主要用户为年轻男性，集中在一线城市和广东省。用户偏好音乐、旅游、美食，且对短视频内容接受度高。在使用场景上，晚间和工作间隙是主要使用时间。用户消费理性，注重性价比，购车偏好SUV和德系车，旅游和数码产品消费比例较高。品牌形象方面，用户满意度高，净推荐值为81.1%，广告感知度较低，品牌调性以大胆创新和年轻时尚为主。

报告数据来源为极光大数据，数据周期为2017.11-2018.12，分析结果具有一定的参考价值。

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