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2019年上海车展访客画像总结

核心内容概述

2019年上海车展作为国内重要的汽车行业盛会，吸引了大量访客。尽管2019年1-4月国内汽车产销整体下滑，但新能源汽车销量仍保持增长。上海车展不仅展现了汽车行业的最新动态，还提供了关于访客画像、行为偏好、地域分布及消费能力等多维度的数据洞察，为行业提供了重要的参考依据。

主要观点与关键信息

1. 上海车展背景和概况

• 市场环境：2019年1-4月，国内汽车整体产销数据下滑，乘用车领域尤为明显，但新能源汽车销量仍保持增长，显示出良好的发展前景。
• 车展概况：第十八届上海国际汽车工业展览会在2019年4月16日举行，展览总面积超过36万平方米，接待观众99.3万人次，展出新车260款，其中新能源汽车占131款，燃油车占129款。
• 行业趋势：新能源汽车成为车展的亮点，展现了其在市场中的重要地位。

2. 上海车展客流情况

• 客流高峰：4月20日是客流高峰，适逢周末，专业观众日客流指数也较高，反映出公众对车展的关注度和参与意愿。
• 数据来源：客流指数由极光大数据基于移动大数据分析得出。

3. 上海车展访客画像

• 性别与年龄：访客中男性占比78.5%，26-35岁占比59.3%，已婚访客占比67.3%，本科及以上学历占比88%。
• 房产与车辆情况：约20.3%的访客有房，20%有车，反映出访客整体具备一定的经济实力。
• App偏好：访客偏好使用大众点评、汽车之家、途虎养车等App，显示出对生活服务和汽车资讯的高度关注。
• 社交风格与兴趣爱好：二次元社交风格和流行时尚风格占比较高，兴趣爱好集中在电影、运动、旅游和动漫。
• 阅读与游戏行为：访客阅读偏好金融知识，游戏偏好动作类和麻将棋牌类。
• 手机品牌与价位：约42%的访客使用iPhone，22.6%使用华为，13.4%使用小米；手机价位集中在3000-5000元区间，占比49.8%，5000元以上占比23.9%。
• 收入与消费水平：访客中79.3%为高等消费水平，39.4%为中等收入，31.6%为高等收入，反映出访客具备较强的消费能力。

4. 上海车展访客地域分布

• 地域分布：近9成访客来自江浙沪包邮区，其中上海市本地访客占比最高，达69.8%，江苏省、浙江省次之。
• 城市分布：除上海外，苏州和杭州访客占比分别为5.2%和2.3%，其他城市如北京、无锡、嘉兴等也有一定比例的访客。

5. 上海车展本地访客洞察

• 居住地与展馆距离：超6成本地访客居住地距离展馆超过15公里，23.4%来自25公里以上。
• 居住地分布：浦东新区访客占比最高，达20.3%，闵行区和嘉定区分别占比14.4%和9.7%。
• 工作地分布：本地访客工作地更集中于中心城区，如徐汇区和静安区。
• 通勤距离：64%的本地访客通勤距离在5公里以内，11.8%在5-10公里。
• 周末出行半径：约6成本地访客周末出行半径超过5公里，其中23.4%在5-10公里，14.1%在10-15公里，7.2%超过25公里。
• 周末访问热点商圈：本地访客周末常访问小陆家嘴-张杨路、南京东路、五角场、徐家汇等市级商业中心。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的移动应用监测数据，结合大样本算法进行挖掘和分析。
• 数据周期：2019年3月至2019年5月。
• 数据指标说明：各页数据均标注具体指标，如TGI（相对指数）等，用于衡量访客的偏好程度。
• 法律声明：数据为估算和分析结果，仅供参考，极光大数据不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

极光大数据简介

• 成立时间：2011年
• 公司定位：中国领先的移动大数据服务平台
• 主要业务：为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析等服务，业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务。
• 数据能力：基于海量数据和算法模型，提供行业洞察和商业决策支持。

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