广大大出品——2022工具应用出海营销洞察_1__38页_1mb

报告摘要

2022全球移动应用营销总结

核心内容

2022年全球移动应用（非游戏）营销整体呈现震荡下降趋势，月均广告主数量同比下降8%。尽管如此，工具类应用仍保持一定的增长势头，成为海外市场的重要组成部分。工具类应用的广告主数量和素材量均有所下降，但部分细分领域如VPN、清理工具、天气应用和医疗工具表现突出。

主要观点

广告创意灵感来源：通过“广大大”平台可以获取近12亿广告创意数据，涵盖全球70多个国家和地区，为广告创意提供丰富的灵感来源。
头部公司偏好：90%的头部公司选择使用“广大大”进行广告数据洞察和竞品分析。
素材量分布：工具类应用月均广告主数量为5.4K，素材量为1.4M。其中，商务办公类应用广告主数量最高，天气类应用素材量最高。
地区差异：欧美市场工具类应用素材占比较低，而非洲、中东、南美等新兴市场成为主要增量区域。亚太地区则以中国港澳台和东南亚为主，其中港澳台更侧重于阅读和生活类工具应用，东南亚则以清理和VPN工具为主。
平台偏好：工具类应用在iOS和Android平台均有投放，但iOS广告主数量更具优势，而Android广告主平均素材量更高。工具类应用主要通过META系渠道进行推广，如Facebook、Instagram、Twitter等。
广告成本：工具类应用在不同地区的广告成本存在差异，其中澳大利亚的CPM最高（8.66美元），日本的CPC最高（0.87美元）。
营销趋势：部分热门工具类应用如KeepClean和Noizz通过精准的素材内容和投放策略实现下载量的显著增长。KeepClean在2022年4月的下载量达到550万，主要投放Instagram等渠道；Noizz则在印度市场表现强劲，下载量达770万，素材内容多聚焦于短视频制作和用户福利。
素材内容策略：热门工具类应用素材内容通常围绕用户痛点，如天气类应用通过展示极端天气来吸引用户，医疗类应用则通过解决看病问题和提供优惠服务来提升曝光率。
竞品分析：通过“广大大”平台可以窥探竞争对手的营销策略，帮助广告主优化自身策略并提升市场竞争力。

关键信息

广告主数量：2022年全球移动应用（非游戏）月均广告主数量为68.6K，工具类应用月均广告主数量为5.4K。
素材量：2022年全球移动应用（非游戏）月均素材量为1.4M，工具类应用素材量为1.4M。
头部应用案例：
- KeepClean：下载量达550万，主要投放Instagram，素材内容以视频为主。
- Noizz：下载量达770万，主要投放印度，素材内容强调短视频制作和用户福利。
素材内容策略：
- 天气类：通过展示极端天气吸引用户，突出预测功能。
- 医疗类：通过解决看病问题和提供优惠服务吸引用户。
- 打车类：通过首单优惠、真人介绍等方式吸引用户。
竞品监测：通过“广大大”平台可以分析全球500多万广告主的数据，包括素材、文案和投放策略，帮助广告主掌握市场动态。