2022-01-11-艺恩-小红书彩妆2021下半年营销报告_21页_1mb

小红书彩妆行业2021年下半年营销分析总结

1. 整体趋势

• 笔记数量增长稳定，主要增长在8月（约11%），行业步入平稳期。夏季和大促节点内容发布量大，年末进入低峰。用户对价格敏感，平价、学生党、国货等热词互动量高。

2. 用户画像

• 主要为18-34岁的女性Z世代，分布于一线城市和南部发达城市，兴趣多元，包括美妆外围领域如美食、运动。

3. 内容趋势

• 底妆内容笔记量最高，受达人更倾向于分享底妆。视频内容，尤其是教程类，互动更佳，因其提供沉浸式体验。关键词如“精简化妆”、“骨相化妆法”驱动高互动话题。

4. 商业投放分析

• 商业笔记量在双11前（10月）最高，同比增长约33%。腰部达人投放效果显著，互动成本低。视频笔记吸引用户，但评赞比较低。品牌如魅可通过社交媒体投放，取得高互动量（约327万），视频内容占比52%。

5. 品牌案例：魅可

• 官方账号2021年下半年发布127篇笔记，87%图文，23%视频。总互动约17万，优质笔记特征包括试色分享和教程。腮红和眼影品类互动增量突出，视频内容推广更有效。

6. 机会与建议

• 品牌可关注视频教程和实用内容，提升用户互动。利用Z世代用户偏好国货和低价产品，优化投放策略，强调非商业内容如教程，以增加参与度。