20180502-艾瑞股份-2018年中国跨境进口零售电商行业发展研究报告_56页_2mb

中国跨境进口零售电商行业发展研究报告（2018年）

核心内容概述

本报告分析了2017-2018年中国跨境进口零售电商行业的市场环境、发展现状、用户行为、典型案例及未来趋势，旨在为行业参与者提供有价值的洞察。

主要观点与关键信息

市场规模与增长

• 2017年中国跨境进口零售电商市场规模约为1113.4亿元，同比增长49.6%。
• 艾瑞预计2021年市场规模将突破3000亿元，行业将持续保持平稳增长。
• 市场集中度较高，TOP5企业占比约69.5%，接近70%。

用户基础与购买力

• 中国居民人均可支配收入持续增长，预计2021年将达到3.6万元。
• 消费支出不断扩大，提升了用户的实际购买力。
• 跨境网购用户以80、90后白领为主，其中80后占比最高（56.3%），90后次之（21.7%）。
• 用户平均每月跨境消费1次，95后购买频次最高，超过每月1次。

用户偏好与消费品类

• 进口食品和美妆个护是最常购买的品类，分别占55.0%和49.0%。
• 未来用户期待购买更多服饰鞋帽、3C数码和运动户外产品。
• 95后更偏爱3C数码，80后和90-95年龄段用户更爱购买美妆产品。
• 日韩美妆、美国鞋服、澳新保健品为用户主要消费来源。

跨境电商模式与物流

• 跨境电商主要分为保税备货模式和海外直邮模式，其中保税备货模式配送最快，但需承担商品过期销毁成本。
• 海外直邮模式分为小包裹直邮和集货直邮，前者配送慢，后者相对快但需承担海外仓建设成本。
• 保税模式适用于标品和热款，直邮模式适用于非标品和新品测试。
• 跨境电商行业集中度高，物流资源成为重要战略资产。

跨境电商与政策

• 2016年4月8日“4·8新政”后，跨境电商迎来洗牌期，部分政策于2018年逐步实施。
• 监管政策过渡期二次延长，为行业发展提供了更多调整空间。
• 中美贸易战对跨境电商影响较小，受限品类与跨境进口品类无交叉。

跨境电商模式与平台

• 主流跨境电商玩家包括：平台型（如天猫国际）、自营型（如网易考拉海购、唯品国际）、垂直类（如小红书、美图美妆）。
• 网易考拉海购以自营+平台模式为主，拥有最大的保税仓资源和物流云系统。
• 天猫国际以平台模式为主，品类丰富，已覆盖全球74个国家和地区，近1.8万个海外品牌入驻。
• 唯品国际以特卖模式为主，依托唯品会的供应链资源，提供全流程正品保障。
• 美图美妆以AI+大数据为核心，提供个性化购物体验。

跨境电商发展趋势

• 向三四线城市下沉：随着消费观念转变，三四线城市消费力提升，跨境电商将拓展至这些市场。
• 线下零售店布局：线下体验店是重要发展方向，但面临通关模式和税收成本的挑战。
• 人工智能应用：AI技术将提升平台效率与用户体验，涵盖计划管理、营销管理、供应链管理、客户服务等多个方面。

行业痛点与挑战

• 海外仓建设成本高，且盈利周期长。
• 不同平台的海外仓系统相互独立，商家需接入不同系统，影响便利性。
• 跨境电商需面对政策不确定性，如进口税收、品牌限制等。
• 商品溯源成为行业标配，确保正品保障。
• 通关模式复杂，需三单对碰，影响线下店运营效率。

市场前景与建议

• 跨境电商将在政策利好下稳步增长，未来需加强海外仓布局、提升用户体验、拓展三四线城市市场。
• 人工智能将成为推动行业创新的重要力量，提升供应链效率与消费者满意度。
• 正品保障和物流资源是跨境电商发展的核心能力，需持续优化。

艾瑞咨询简介

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