艾瑞-2018年中国跨境进口零售电商行业发展研究报告-2018.5-56页-2mb

报告摘要

中国跨境进口零售电商行业发展研究报告总结

核心内容

中国跨境进口零售电商行业在2017年市场规模约为1113.4亿元，同比增长49.6%。预计到2021年，市场规模将突破3000亿元。行业整体处于稳步增长阶段，但受政策影响较大，存在一定的不确定性。

主要观点

正品保障与物流资源是行业发展的关键能力：由于母婴、美妆个护、保健品等强势品类对正品要求较高，商品溯源成为行业标配。物流资源是降低成本和提升用户体验的重要资产。
跨境电商模式为主流：跨境电商是目前消费者购买海外商品的主要方式，相较于个人代购和海淘，具有更规范的报关流程和更快的物流时效。
用户基础利好：中国居民人均可支配收入持续增加，消费支出不断扩大，为跨境电商行业提供了良好的用户基础和购买力。
中产阶级家庭扩大：中产阶级家庭规模的扩大推动了跨境消费市场的增长，海淘人群主要集中在中产阶级。
政策利好：2017年监管政策过渡期二次延长，为跨境电商企业提供了调整空间，整体处于政策利好期。
中美贸易战影响较小：跨境电商进口商品品类与贸易战受限品类无交叉，且征税体系独立，影响有限。
行业集中度高：2017年TOP5企业占据69.5%的市场份额，行业格局趋于稳定。
物流模式差异：保税备货模式配送时效快但需承担商品销毁成本，海外直邮模式成本较高但物流灵活。
用户画像：跨境网购用户以80、90后白领为主，95后用户消费频次高，更倾向于购买3C数码等商品。
营销模式偏好：限时折扣和内容营销是用户最关注的营销方式，正品保障是用户最看重的要素。
用户认知差异：平台类用户更关注品类丰富度，自营类用户更注重正品保障。
主要跨境电商玩家：包括网易考拉海购、天猫国际、唯品国际、美图美妆等，各自具有不同的优势和特点。
发展趋势：跨境电商将向三四线城市下沉，线下零售店布局加快，人工智能技术将推动行业创新。