2023年雇主品牌报告（英）-27页_1mb

总结

调查概述

本报告基于2023年2月至3月对1,718名全球人才领导者（涵盖75个国家）的调查，聚焦于雇主品牌策略。调查识别了90家世界最具吸引力雇主（WMAE），这些雇主在至少5个全球领先经济体中排名靠前。80%的学生表示有信心今年找到工作，但总体人才短缺问题达到17年高位，人才短缺率从2010年的31%上升至2023年的77%。

主要发现：人才短缺与挑战

尽管全球经济放缓，组织仍在关键职位（如网络安全、审计）上面临严重短缺。许多公司将人才短缺归因于劳动力囤积（labor hoarding），即保留关键人才以防经济反弹。调查显示，循环经济的招聘机会和技能需求是关键。

雇主品牌的重要性提升

2023年，78%的WMAE公司表示雇主品牌是优先事项，这一比例比2020年提高11个百分点。预算方面，48%的公司报告预算增加，表明对雇主品牌的持续投资。雇主品牌的核心是差异化和真实性，需超越表演性内容，关注员工的真实体验。

关键趋势

• 数据驱动招聘：88%的WMAE公司使用数据引导决策，频率较四年前增加两倍，预计将成为采用生成式AI和其他技术的主要推动力。
• 内部流动性：42%的公司强调内部职业流动作为优先事项，有助于提升组织能力建设。
• 重新思考EVP：许多公司强调“激励性使命”，但由于竞争增加，需转向更独特的卖点，如创新和技术优势，而非成为标配福利。

经验教训与建议

• 数据驱动：构建数据框架，转化为洞见和行动，以支撑人才管理策略。
• 使命与差异化：重新定义组织使命，从个人福祉转向社会和技术影响力。
• 战略重点：将人才管理视为战略资产，投资于技术和人才能力，以应对AI革命。
• EVP与招聘：以独特卖点吸引人才，在灵活工作时代强调竞争力和创新。

报告还强调，雇主品牌需适应后疫情时代，关注循环经济发展和技能优先的招聘模式。数据来源包括麦肯锡等相关研究报告，建议组织对照WMAE实践进行优化。