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Employer Branding NOW 2023 报告总结

1. 全球人才短缺持续存在

   • 约77%的全球雇主报告2023年面临严重人才短缺，较2022年增加2个百分点，是2010年以来最高水平。
   • 关键岗位（如审计、合规、网络安全）和中高层管理职位短缺问题尤为突出。

2. 经济下行背景下企业策略调整

   • 尽管全球经济放缓，但88%的企业仍强调“差异化”雇主品牌，78%将招聘作为核心战略。
   • 部分企业采取“观察等待”策略，避免裁员以应对经济反弹风险。
   • 总体招聘预算仍在增加，48%的企业预算增长。

3. 雇主品牌战略转向数据驱动与技能导向

   • 企业普遍采用仪表盘监控人才获取与留存指标，66%的雇主已将数据驱动纳入招聘流程，生成式AI应用正在普及。
   • “新技能人才”和自动化技术成为填补人才缺口的新手段。

4. 雇主价值主张（EVP）重构

   • “激励目的”不再是吸引力核心，技术领先、行业地位、创新文化成为关键吸引力因素。
   • 灵活办公已成标准配置，企业需从文化、发展机会等方面寻找差异化卖点。

5. 人才政策重点

   • 加强内部职业流动，六成企业将其视为核心战略。
   • 强调高价值岗位（如CISO、CSO）的长期人才储备，跨部门协作开发内部人才。

关键洞察

1. 全球经济放缓未缓解人才竞争，企业转向“精细化招聘”。
2. 数据驱动和AI成为新趋势，招聘效率与成本问题通过技术部分解决。
3. 单纯追求灵活办公、多元化等已难以突出差异化，技术优势、创新使命更易吸引人才。