平板电脑选购白皮书-32页_2mb

平板电脑选购白皮书总结

核心内容概述

本报告分析了2021年全球及中国市场平板电脑的现状、消费者需求、市场趋势及购买建议，旨在为消费者提供选购指南，同时推动市场对优质产品的认知。

市场现状

• 全球市场：2021Q3全球平板电脑市场出现跌幅，但中国市场保持增长。
• 操作系统：安卓与鸿蒙系统在中国市场占据主要地位，iOS与Windows也有一定市场份额。
• 市场趋势：随着数字化消费的升级，品牌集中发布平板产品，为消费者提供更多选择。

消费者需求洞察

• 购前关注点：超过半数消费者关注性能、价格和品牌口碑，其中操作系统和第三方应用性能最受重视。
• 使用频率：超过50%的用户每天使用平板电脑，女生多用于休闲娱乐和学习，男生多用于办公和内容创作。
• 代际差异：00后和85后为重度使用者，使用频率高于其他代际。
• 城市线级差异：一线及新一线城市用户使用粘性更高，更倾向于娱乐休闲，而小镇人群更关注学习和出游场景。

消费面面观

• 场景分化：休闲娱乐和学习场景渗透率超九成，生产力场景下使用集中度更高。
• 多设备协同：近70%消费者期待平板与其他设备的联动，生产力场景下多屏协同使用已较为成熟。
• 硬件需求：消费者对操作流畅度和电池续航要求最高，外部硬件如屏幕、机身设计关注度较低。
• 软件体验：操作系统和应用整体满意度中等，个性化升级和应用适配是优化重点。
• 配件使用：约67%的消费者会搭配扩展配件，手写笔和键盘是主要需求，购买渠道以官方旗舰店和实体店为主。

产品分析及购买建议

• 旗舰机概念：随着市场发展，旗舰平板在产品力、操作系统、场景应用等方面逐渐成形。
• 选购标准：
  • 高质量核心硬件：包括高端芯片、大容量电池、高清护眼屏幕及双网连接。
  • 多设备联动：支持与手机、电脑的协同，提升使用效率。
  • 软件承载交互：优化操作系统与第三方应用适配，提升用户体验。
  • 功能扩展：通过配件如手写笔、键盘，满足进阶需求。

消费者购前决策

• 购前困境：消费者面临海量信息和片面测评的困扰，需市场提供统一标准和客观信息。
• 不考虑安卓的原因：包括担心系统卡顿、广告过多、APP数量少及系统升级bug等问题。

多设备联动具体场景

• 平板 x 电脑：屏幕扩展、资料查阅与笔记记录。
• 平板 x 手机：文件互传、信息随人。
• 一屏多开：智慧分屏，提升工作效率。

功能扩展推荐配件

• 手写笔：如华为M-Pencil、荣耀Magic Pencil、小米灵感触控笔，支持4096级压感、倾斜书写等高级功能。
• 键盘：如Apple妙控键盘、荣耀Magic悬浮键盘，提升办公效率。

数据来源

• 调研数据：来自天猫新品创新中心TMIC在2021年12月的线上调研，样本量为1,007。
• 报告作者：徐燕妮
• 版权声明：本报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经许可不得使用。

结论

平板电脑市场正逐步向生产力方向发展，消费者对产品性能、系统优化和多设备联动的需求日益增强。选购时应关注核心硬件、多设备协同能力、软件适配及功能扩展，以满足不同场景下的使用需求。