20211222-第一财经商业数据中心-平板电脑选购白皮书_32页_3mb

平板电脑选购白皮书总结

核心内容

本报告分析了2021年全球及中国平板电脑市场的现状、消费者需求趋势、产品性能与购买建议，为消费者和品牌提供全面的市场洞察与选购指南。

市场现状

• 全球市场：2021年第三季度，全球平板电脑市场出现小幅下跌。
• 中国市场：市场仍在增长，出货量持续上升，安卓与鸿蒙系统占据主导地位。
• 品牌集中：主要品牌包括三星、联想、华为、荣耀、小米等，其中华为与荣耀在鸿蒙系统和多设备联动方面表现突出。

消费者需求洞察

• 购前关注因素：消费者在购买前主要关注产品性能、价格、品牌口碑，其中操作系统和第三方应用性能最为关键。
• 操作系统偏好：
  • iOS/PadOS：偏好度为37%，主要因系统成熟稳定。
  • 安卓：偏好度为69%，主要因系统忠诚度高。
  • Windows：偏好度为10%，因其办公属性。
  • 鸿蒙：偏好度为63%，因其新鲜感和跨设备协同功能。
• 使用场景分化：
  • 女生：多用于休闲娱乐和学习。
  • 男生：偏好用于办公与内容创作。
• 代际差异：
  • 00后与85后：使用频率更高，尤其是学习与内容创作。
  • 小镇人群：学习需求显著，而都市人群更注重休闲娱乐。
• 使用粘性：一线及新一线城市消费者使用粘性更高，约90%经常或一直使用平板电脑。

产品分析

• 生产力场景：消费者投入更多时间与精力，要求更高的性能与功能。
• 非生产力场景：使用习惯较为分散，对功能要求较低。
• 多设备联动：70%的消费者期待平板与其他设备的无缝联动，但实际使用中，仅有部分消费者已体验。
• 配件使用：约67%的消费者会搭配扩展配件，其中手写笔和键盘最为常见。
• 硬件关注点：消费者对芯片、电池续航、屏幕素质等硬件配置关注度较高，而扬声器、相机等则关注度较低。
• 软件体验：消费者对操作系统和第三方应用的满意度整体一般，仍有优化空间。

购买建议

• 核心硬件：选择具备高性能芯片、大容量电池、高清护眼屏幕及双网连接的平板。
• 多设备联动：支持与手机、电脑协同使用的平板更受欢迎。
• 软件生态：iPadOS适合专业用户，安卓系统具备广泛应用支持，鸿蒙系统则在跨设备交互方面有独特优势。
• 功能扩展：考虑搭配手写笔、键盘等扩展配件以提升使用效率。
• 选购标准：
  • 高质量核心硬件
  • 多设备联动能力
  • 软件交互体验
  • 功能扩展性

关键信息

• 消费者决策困境：市场缺乏统一选购标准，消费者容易受误导性信息影响。
• 安卓系统忠诚度：约70%的安卓偏好用户同时也是安卓手机用户。
• 软件优化方向：操作系统个性化升级与第三方应用开发是提升体验的关键。
• 配件购买渠道：官方旗舰店和实体店是消费者购买扩展配件的主要渠道。
• 数据来源：本报告基于TMIC在2021年12月的线上调研，有效样本量为1,007。

消费者行为趋势

• 使用频率：超过50%的消费者每天使用平板电脑。
• 功能需求：
  • 生产力场景：注重内容编辑、视频观看、网课等。
  • 非生产力场景：游戏、音乐影音、生活社交等。
• 软件生态：
  • iPadOS：适合专业用户，具备分屏、多开等特性。
  • Android：通用性强，应用数量多，但需厂商适配。
  • HarmonyOS：支持安卓应用兼容，但原生应用较少。

品牌与产品推荐

• 华为MatePad系列：支持超级终端和多屏协同，适合生产力场景。
• 荣耀平板V7系列：具备平行视界功能，支持大量APP横屏展示。
• iPad 2021系列：性能与生态完善，适合专业用户。

数据说明

• 调研样本：N = 1,007，数据来源于TMIC线上调研。
• 报告作者：徐燕妮
• 版权声明：本报告内容版权归属于第一财经商业数据中心（CBNData）。

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结论

平板电脑市场正经历从单一设备向多设备协同生态的转变，消费者对性能、软件生态、多屏联动及扩展配件的关注度持续上升。未来，随着软件优化与硬件升级，平板电脑将在更多价值产出场景中发挥作用。