可选消费行业深度研究-消费洞察系列：掘金“她经济”-240514-华泰证券-68页_7mb

消费洞察系列：掘金“她经济”总结

核心内容

“她经济”已成为我国消费增长的重要驱动力，涉及约4.68亿（15-65岁）女性消费群体，市场规模超过10万亿元，位居全球第七大消费市场。女性在消费市场中扮演多重角色，包括家庭采买主理人、潮流引领者、情绪价值消费者等，其消费行为特征、偏好及趋势对消费行业具有深远影响。

主要观点

1. 女性消费能力提升：女性劳动参与率（60.54%）高于世界均值（48.67%），且与男性职场收入差距缩小，女性经济实力增强，推动消费市场增长。
2. 消费意愿增强：女性更倾向于为情绪价值、品质满足和体验买单，消费决策更注重情感共鸣与社交互动。
3. 产业链迭代创新：互联网与移动支付等基础设施的发展，以及直播、社交电商等新兴渠道的兴起，为女性消费提供了更广阔的空间。
4. 消费行为多样化：女性消费偏好涵盖审美、体验、发展、理性四大类，呈现明显的代际和城市差异。
5. 女性家庭话语权提升：女性在家庭消费决策中占据主导地位，推动消费市场向多元化、高品质方向发展。

关键信息

1. 市场规模

• 女性消费群体规模达4.68亿（2022年数据），占总人口的33.1%。
• “她经济”市场规模超10万亿元，高于法国全年最终消费支出。
• 2023年“她经济”涉及10大行业，包括美妆医美、黄金珠宝、宠物、旅游酒店、茶饮火锅、潮玩盲盒、家居家电等。

2. 用户画像

• 年轻+线上+高知构成女性消费群体的主要画像，45岁以下女性占比达56.3%，是“她经济”的主力人群。
• 都市白领注重生活品质，消费能力强，集中在二线及以上城市。
• 小城中产时间充裕，娱乐需求旺盛，是消费下沉市场的核心客群。

3. 不同代际女性消费特征

• 后浪一代（00后/15-25岁）：悦己消费优先，占比达78.3%，注重个性化与情绪满足。
• 职场丽人（90后/25-35岁）：消费重心逐步向家庭转移，注重母婴及家庭消费。
• 家庭中坚（80后/35-45岁）：兼顾悦己与家庭消费，具备较高的消费能力和意愿。
• 岁月丽人（60后/45-65岁）：家庭消费为主，注重健康与保健类消费。

4. 不同城际女性消费特征

• 都市白领：消费力强，偏好新式茶饮、盲盒、旅游等体验类消费。
• 小城中产：休闲娱乐需求旺盛，对社交平台使用时长较高，成为社交电商和内容种草的重要群体。

5. 女性消费趋势

• 悦己消费占比提升：女性更关注情绪价值和品质满足。
• 服务型/体验型消费快速兴起：女性愿意为体验买单，推动服务消费增长。
• 社群分享文化兴起：种草消费与社交电商占比提升，女性成为消费趋势的引领者。
• 理性消费风潮：平价高质类产品流行，女性更注重性价比。
• 家庭消费话语权提升：女性在家庭消费决策中影响力增强，推动产品消费更加多元。

6. 女性消费行为特点

• 感性思维与理性决策结合：女性注重颜值与设计感，同时擅长精打细算。
• 线上消费频率高：女性线上购物频率高于男性，偏好设计感品牌。
• 从物质满足转向精神充实：女性消费内涵不断丰富，关注自我成长与健康。

7. 女性消费产品与服务偏好

• 审美消费：注重内外兼备，偏好功效护肤品、健康食品、线下健身疗养等。
• 体验消费：偏好社交互动、情感共鸣，如茶饮、咖啡、旅游、露营等。
• 发展消费：关注自我成长与长期价值，如学习培训、奢侈品、车/房等。
• 理性消费：注重性价比，倾向于选择适合自己的产品。

8. 受益行业及公司

• 美妆医美：巨子生物、珀莱雅、上美股份、爱美客等。
• 黄金珠宝：老凤祥、周大福、周大生等。
• 服装个护：安踏、申洲、李宁、百亚、稳健医疗等。
• 旅游酒店：中国中免、宋城、华住、希岸等。
• 茶饮火锅：海底捞、瑞幸咖啡、茶百道等。
• 宠物：乖宝、中宠、华瑞等。
• 潮玩盲盒：泡泡玛特、名创优品等。
• 家居家电：石头科技、海尔、海信、福瑞达等。

9. 风险提示

• 下游消费需求不及预期
• 市场竞争加剧
• 行业政策监管变化

女性消费的结构性机会

• 女性必选，刚需消费：如卫生巾、基础日用品等。
• 女性主导，悦己消费：如美妆、服饰、健身等。
• 女性参与，家庭消费：如母婴用品、家庭装修、家电等。

总结

“她经济”不仅是一个庞大的消费市场，更是我国消费增长的重要引擎。随着女性经济地位的提升、消费观念的演变及产业链的创新，女性消费市场将持续扩大并推动多个行业的发展。同时，女性在消费决策中的主导地位也促使相关行业不断优化产品与服务，以满足其多元化、高品质的消费需求。