成渝“她经济”-戴德梁行_26页_5mb

成渝地区“她经济”总结

核心内容概述

成渝地区作为中国“第四极”，在经济发展和消费文化方面表现突出，女性消费市场尤为活跃。成渝“她经济”涵盖消费偏好、娱乐方式、品牌期待等多个方面，体现了成渝女性在消费行为中的独特特征与趋势。

主要观点

1. 成渝女性消费能力强，消费意愿高

• 成渝地区社会消费品零售总额位居全国前列，重庆成为全国消费“第三城”，成都位列第六。
• 女性消费支出占收入比例较高，近 60% 的成渝女性每月总支出收入比大于 50%。
• 年轻女性（23-27岁）消费比例更高，超 50% 的女性每月支出收入比在 50% 以上。

2. 线上消费成为主流

• 77% 的成渝女性偏好线上购物，其中 91% 使用淘宝/阿里巴巴。
• 社交电商（如小红书、抖音）在女性消费信息获取中占据主导地位，61.2% 的女性通过小红书获取消费信息。
• 线上消费不仅便捷，也因疫情推动，成为女性更青睐的购物方式。

3. 消费偏好多样，注重“爱自己”

• 成渝女性在购物中更关注 功能与时尚 的结合，常消费品类包括 服装、鞋子、化妆品，占比分别达到 96%、90%、89%。
• 她们不仅注重外貌，也重视内在提升，如学习职业技能、兴趣课程等。
• 69.6% 的女性经常消费美发服务，39.6% 喜欢美甲，体现出对细节的追求。

4. 健康意识强，追求“健康的瘦”

• 43.2% 的成渝女性有健身习惯，重视身体康健。
• 35% 的女性每周外出就餐 2-3次，92% 偏好中餐，且正餐人均消费集中在 51-100元。
• 咖啡、奶茶等休闲餐饮成为日常消费的一部分，33.3% 的女性偏好咖啡，24% 喜欢奶茶。

5. 热衷娱乐，追求“爱玩”

• 63% 的成渝女性有小长假旅游习惯，旅游消费意愿与收入水平正相关。
• 82% 的女性单次旅游消费超过 2,000元，其中 30% 的学生群体人均消费 4,000元以上。
• 喜欢亲近自然、人文景观和休闲娱乐，如露营、飞盘、滑雪、KTV等。
• 43% 的女性选择夜间消费，23-32岁女性为主要群体，夜间经济繁荣促进了她们的消费行为。

6. 品牌期待多元化，注重时尚与个性

• 成渝女性期待引进 Brandy Melville、ARKET、LELABO、迪士尼、环球影城 等新潮品牌。
• 她们更倾向于兼具功能性与时尚感的品牌，对国货品牌如 完美日记、薇诺娜 也有较高接受度。
• 品牌引进与升级成为推动消费的重要手段，如 Maison Margiela 在成都开店、LV之家 的提档升级。

7. 社交属性显著，乐于分享与互动

• 消费行为中，社交元素明显，女性通过朋友推荐、小红书等渠道获取消费信息。
• 她们乐于在社交平台上分享自己的消费经历和生活方式，彰显个性和时尚。

关键信息

• 消费环境：成渝地区消费意愿强烈，社会消费品零售总额和商业零售规模均排名全国前列。
• 消费结构：女性消费涵盖购物、娱乐、餐饮、健康等多个领域，体现全面且高品质的消费观念。
• 消费趋势：线上消费增长迅速，社交电商和网红经济对女性消费行为影响显著。
• 品牌需求：成渝女性对时尚、健康、个性化的品牌有较高期待，且本地品牌引进仍有空间。
• 年龄与消费关系：年轻女性（23-32岁）消费意愿与能力更强，更倾向于尝试新事物和高消费行为。

小结

成渝“她经济”呈现出“敢花、会花、爱花”的特点，女性不仅是消费的主力，更是消费趋势的引领者。她们在消费中追求品质、时尚与个性，注重身心健康，积极拥抱社交电商与网红经济，展现出强大的消费能力和对生活品质的追求。成渝地区的商业发展与品牌引进仍需进一步提升以满足女性日益增长的多样化消费需求。