2018移动互联网时代旅游社交资产大数据_22页

移动互联网时代旅游社交资产大数据总结

核心内容

在移动互联网时代，旅游与新媒体的结合日益紧密，旅游社交资产成为旅游产业的重要组成部分。微博作为主要的旅游新媒体平台，其用户活跃度、内容传播力及互动影响力显著，为旅游营销提供了新的方向和手段。旅游机构通过构建自主的文化旅游IP，提升品牌影响力，同时借助新媒体打破传统媒体的信息垄断，实现更广泛的传播与互动。

主要观点

1. 旅游新媒体营销趋向共创共享

• 新媒体平台为旅游行业提供了更开放的营销环境，鼓励用户共创内容，分享旅游体验。
• 旅游机构通过与用户建立社交关系，提升粉丝效应，增强内容和商品的分发价值。

2. 微博成为旅游新媒体营销的主要阵地

• 微博拥有庞大的用户基数，月活跃用户达4.31亿，日活跃用户达1.9亿。
• 移动端用户占比高达93%，APP使用次数增长16.6%，显示移动端在旅游信息获取中的重要性。
• 微博垂直领域覆盖60个，用户在搜索、签到、发布旅游相关内容方面表现出高度活跃。

3. 微博用户对广西旅游的关注度高

• 微博用户搜索国内旅游目的地的次数达4.7亿次，其中提及广西旅游的用户达4641万。
• 微博用户发布旅游相关内容的总人数达8169万，显示出旅游内容的广泛传播性。
• 广西旅游微博用户中，女性占比达72%，显示出女性在旅游内容创作和分享中的主导地位。
• 广西旅游微博用户主要来自华东、华北、华南和华中地区，其中华东区域用户占比最高。

4. 微博用户对广西景区的关注度排行

• 阳朔、温州岛、漓江、青秀山等景区在微博上获得较高的提及量。
• 用户对广西旅游的搜索和关注，为旅游目的地的推广提供了重要数据支持。

5. 旅游官方微博在新媒体生态中具有重要地位

• 旅游机构通过官方微博发布内容，提升品牌影响力和用户互动。
• 2018年，旅游蓝V发博数量达335万个，其中视频微博47万个，占14%。
• 蓝视频微博播放量达18亿次，显示出视频内容在旅游传播中的巨大潜力。

6. 全国旅游蓝V官博影响力排名

• 旅游机构通过提升内容质量与互动频率，增强官博的活跃度和传播力。
• 全国旅游蓝V官博影响力排名中，故宫博物院、乐游上海等机构表现突出。

7. 旅游内容与策略结合

• 旅游机构通过内容+策略的结合，提升用户参与度和品牌影响力。
• 明星品牌代言、文创产品推广、音乐内容融合等策略，增强了旅游内容的吸引力。

8. 旅游机构的影响力排名

• 全国省级旅游官博影响力TOP10包括福建省旅游发展委员会、河北省旅游发展委员会等。
• 市级旅游官博影响力TOP10涵盖福州、青岛、济南等城市。
• 5A级景区官博影响力TOP10包括故宫博物院、广州长隆欢乐世界、横店影视城等。

关键信息

• 2017年，全网旅游信息量达4.1亿条，2018年增长至4.7亿条。
• 微博用户在旅游前的搜索、签到、发博行为显示出对旅游目的地的高度关注。
• 旅游机构通过构建自主的IP和提升内容质量，增强用户互动和品牌影响力。
• 新媒体打破了传统媒体的信息垄断，为旅游营销提供了更多元化的渠道和方式。

结论

移动互联网时代，旅游与新媒体的结合呈现出共创共享的趋势，微博作为主要平台，为旅游机构提供了丰富的用户数据和互动机会。通过提升内容质量、构建自主IP和优化传播策略，旅游机构能够有效增强品牌影响力，实现更广泛的用户覆盖和更高的互动率。