新浪微博-2018移动互联网时代旅游社交资产大数据报告-2018.12-22页

2018年移动互联网时代旅游社交资产大数据总结

核心内容

2018年，移动互联网技术的持续发展推动了旅游行业在新媒体营销方面的创新与变革。微博作为重要的社交平台，成为旅游内容传播与用户互动的核心阵地。旅游机构通过构建自主的文化旅游IP，借助新媒体实现内容共创与共享，增强了用户参与感和品牌影响力。

主要观点

• 旅游与新媒体营销的融合：旅游的新媒营销更加趋向共创共享，用户不仅是信息的接收者，也成为内容的创造者和传播者。
• 用户行为数据增长：2017年全网旅游信息量达到4.1亿次，2018年增长至4.7亿次，显示出旅游信息传播的迅猛增长。
• 微博的用户活跃度：微博月活跃用户达4.31亿，同比增长19.39%；日活跃用户为1.9亿，同比增长19.5%。移动端用户占比高达93%，表明移动互联网对旅游社交行为的深远影响。
• 用户关注度分布：微博用户对广西旅游的关注度较高，提及广西旅游的用户达645万，占整体旅游发博用户的10%。广西旅游相关景区如阳朔、温州岛、漓江等在微博上受到较多关注。
• 旅游机构的影响力：旅游官方微博在新媒体生态中扮演重要角色，旅游蓝V账号的发博数量和阅读量显著增长，其中视频内容尤为突出，单条视频微博播放量高达18亿次。
• 旅游内容的多样化：旅游内容不仅包括景点介绍和旅游攻略，还融合了明星经济、文创产品、音乐内容等多元形式，满足了不同用户的需求。
• 旅游社交关系的重要性：微博中的行业机构与用户的社交关系是旅游产业的核心资产，通过与用户的互动，旅游机构可以形成粉丝效应，提升内容和商品的分发价值。

关键信息

用户数据

• 微博用户规模：月活跃用户4.31亿，日活跃用户1.9亿，移动端用户占比93%。
• 旅游用户行为：
  • 搜索国内旅游目的地次数达4.7亿次。
  • 国内旅游目的地签到次数858万次。
  • 提及国内旅游目的地发博数量5.5亿篇。
  • 微博用户搜索旅游内容人数4641万，签到人数402万，发布旅游内容人数8169万。

广西旅游数据

• 提及广西旅游用户：645万，占整体旅游发博用户的10%。
• 到广西旅游用户：20万+，占整体旅游签到用户的1%。
• 广西旅游微博用户来源：
  • 华东区域：31%
  • 华北区域：15%
  • 华南区域：15%
  • 华中区域：13%
• 广西景区关注度排行：
  • 阳朔：15万+
  • 温州岛：12万+
  • 漓江：11万+
  • 青秀山：5万+
  • 灵水：3万+

旅游蓝V数据

• 2018年旅游蓝V发博数量：335万条，其中视频微博47万条，占14%。
• 蓝V博文阅读量：2017年为2017万次，2018年视频微博播放量达18亿次。
• 全国旅游蓝V单条微博互动量TOP10：
  • 故自记物质：2.352712万次
  • 乐游上海：2,126,470次
  • 故宫博物院：159.610万次
  • 颐和园：124.452万次
  • 河北省旅游发展委员会：122.481万次
  • 奥会白：94.437万次
  • 故宫博物院：92.662万次
  • 乐游上海：89322次
  • 故宫博物院：87.078万次
  • 故宫博物院：83.573万次

官博影响力

• 全国省级旅游官博影响力TOP10：
  • 福建省旅游发展委员会
  • 河北省旅游发展委员会
  • 山东省旅游发展委员会
  • 乐游上海
  • 广西旅游发展委员会
  • 河南省旅游局官方微博
  • 北京市旅游发展委员会
  • 四川旅游
  • 江苏微旅游
  • 安徽省旅游发展委员会
• 全国市级旅游官博影响力TOP10：
  • 福州市旅游发展委员会
  • 青岛市旅游发展委员会官方微博
  • 济南市旅游发展委员会
  • 杭州市旅游委员会
  • 厦门旅发委
  • 苏州市旅游局
  • 西安市旅游发展委员会
  • 南宁市旅游发展委员会
  • 烟台旅游官方微博
  • 武汉市旅游局
• 全国5A级景区官博影响力TOP10：
  • 故宫博物院
  • 广州长隆欢乐世界
  • 横店影视城
  • 黄山
  • 乌镇旅游
  • 峨眉山景区
  • 华山风景名胜区
  • 武隆旅游
  • 西双版纳热带植物园
  • 江西龙虎山景区

总结

2018年，移动互联网技术深刻影响了旅游行业的营销模式与用户行为。微博作为主要平台，不仅提升了旅游信息的传播效率，还通过用户互动和内容共创增强了旅游品牌的影响力。旅游机构在构建自主IP、提升内容质量、利用视频形式等方面取得了显著成效，形成了强大的用户粘性和传播力。同时，旅游社交关系的建立成为推动旅游产业发展的关键因素。