2017内容营销策略制定必备指南_16页_3mb

2017内容营销策略制定必备指南总结

核心内容

本指南旨在帮助营销人员制定有效的领英内容营销策略，以提高品牌知名度、潜在客户开发和思想领导力。通过合理利用领英提供的多种功能，如公司主页、SlideShare、文章发布、企业推广内容和群组，营销人员可以更精准地触达目标客户群体。

主要观点

• 领英的重要性：领英是B2B营销的重要平台，拥有4.5亿职场人士，是获取潜在客户和建立品牌影响力的关键渠道。
• 内容营销策略需周详：仅有28%的营销人员拥有周详的内容营销方案，而有策略的营销人士其方案有效性提高了四倍。
• 内容分享多样化：根据不同的平台和目标，内容形式应多样化，包括文章、视频、幻灯片、图片等。
• 互动与参与是关键：回复评论、分享有价值的内容、与目标客户互动是提高参与度和建立信任的重要手段。
• 数据分析与优化：通过追踪代码、参与度指标和主要指标，可以评估内容效果并进行优化。

关键信息

1. 领英内容营销五大功能

2. 内容营销策略制定要点

• 专人负责：安排专人或小组负责一个营销渠道，确保内容质量和一致性。
• 统一品牌风格：与品牌团队沟通，确保内容风格、语气一致，建立统一的内容指南。
• 跨渠道推送：鼓励各地区和行业团队提供内容，安排专人负责跨渠道内容。
• 建立编辑日历：根据营销漏斗各阶段安排内容发布时间，促进与目标客户的互动。

3. 内容优化技巧

• 插入链接：插入链接的企业快讯参与度比不插链接的高45%。
• 关键词与SEO：使用关键词丰富的标题、说明和标签，提升SEO效果。
• 图片尺寸：使用800x400像素图片提升内容吸引力。
• 内容互动：鼓励用户点赞、评论、分享，提升内容的影响力。

4. 行动计划建议

• 每日任务：每天花20分钟管理领英群组，30分钟处理企业推广内容。
• 每周任务：每周上传SlideShare内容，发布2-4条企业快讯，管理群组内容。
• 每月任务：每月更换公司主页背景图片，测试内容效果并优化。

结论

通过合理利用领英平台提供的各项功能，制定周详的内容营销策略，营销人员可以有效提高品牌知名度、潜在客户开发和思想领导力。关键是保持内容质量、互动频率和数据分析的持续性，确保营销效果最大化。