2019领英内容营销策略制定必备指南-领英-201908_34页_23mb

报告摘要

领英内容营销策略制定必备指南总结

核心内容

《领英内容营销策略制定必备指南》是一份为B2B和B2C营销人员量身打造的内容营销策略手册，旨在帮助营销团队在领英平台上更有效地制定和执行内容营销计划。该指南涵盖了领英的多种营销工具和功能，以及它们如何帮助品牌提升知名度、建立思想领导力、挖掘销售线索和扩大营收。

主要观点

领英是B2B营销的重要平台：高达80%的B2B潜在客户来自领英，平台拥有超过6亿职场人士，是专业、有影响力、有经济实力的群体。
内容发布策略决定营销效果：即使内容质量高，若发布策略不当，效果也会大打折扣。
营销策略的周详性至关重要：仅有37%的营销人员认为他们有周详的内容营销方案，而30%的人认为他们的内容营销工作“非常成功”。
多渠道整合提升效果：内容营销应跨渠道推送，同时委派专人负责、统一品牌风格、创建编辑日历、制定行动计划。

关键信息

七大营销机遇

领英公司主页和产品专区
- 内容分享：公司资讯、博客、行业研究、成功案例
- 实现目标：品牌知名度、销售线索挖掘、思想领导力、活动报名
- 时间投入：每天1小时/每周4小时/每月10小时
- 行动计划：每天发布3-4篇文章，每6个月更换一次顶端图片
领英SlideShare
- 内容分享：公司视频、演示文稿、信息图表、在线讲座幻灯片
- 实现目标：销售线索挖掘、品牌知名度、思想领导力、搜索引擎优化
- 时间投入：每天30分钟/每周2小时/每月6小时
- 行动计划：每周上传新内容，分类展示，添加销售线索表格
领英群组
- 内容分享：论坛讨论、思想领导力、行业趋势与挑战、提问
- 实现目标：思想领导力
- 时间投入：每天20分钟/每周2小时/每月4小时
- 行动计划：创建公司群组，征求观点、提供见解，管理每日内容，宣传群组
在领英发布长文章
- 内容分享：职业专长、行业趋势、经验教训
- 实现目标：思想领导力、品牌知名度
- 时间投入：每周1小时/每月3小时
- 行动计划：随时发布灵感内容，每两周或每月发布一次，使用A/B测试优化效果
领英企业推广内容和直通车推广内容
- 内容分享：电子书、成功案例、业界文章、实用指南
- 实现目标：销售线索挖掘、品牌知名度、思想领导力
- 时间投入：每天30分钟/每周4小时/每月10小时
- 行动计划：测试不同内容，使用销售线索表格，设置预算和追踪代码
领英广告InMail
- 内容分享：在线讲座邀请、电子书发布、活动演示、信息图表
- 实现目标：品牌知名度、销售线索挖掘、活动报名、项目注册
- 时间投入：每周1小时/每月4小时
- 行动计划：使用A/B测试，限制文案长度，使用300x250像素按钮，加入会员姓名，设置有竞争力的出价
领英文字广告
- 内容分享：电子书、产品单页、活动邀请、项目演示
- 实现目标：品牌知名度、销售线索挖掘
- 时间投入：每周30分钟/每月2小时
- 行动计划：使用50x50像素图片，发出有力行动号召，使用2-3种广告变体，定期更换文案