2018新版领英内容营销策略制定必备指南_28页-3mb

领英内容营销策略制定必备指南总结

核心内容

本指南旨在帮助营销人员制定有效的领英内容营销策略，涵盖内容分享、工具使用、目标设定及行动计划等方面。通过合理利用领英提供的多种功能和工具，营销人员可以提升品牌认知度、挖掘销售线索、建立思想领导力，以及实现更高效的客户转化。

主要观点

• 领英是B2B营销和高价产品B2C营销的重要平台，拥有超过5.46亿职场人士。
• 内容营销需要周详的策略，仅有37%的营销人员有完整的方案，而只有20%认为自己“非常成功”。
• 内容发布策略应包括委派专人、统一品牌风格、跨渠道内容推送和创建编辑日历。
• 领英提供多种内容营销工具，包括公司主页、SlideShare、文章发布、企业推广内容、InMail广告和文字广告，每种工具都有其特定的目标和优化方法。

关键信息

六大营销机遇

优化推广活动的五大工具

行动计划要点

• 委派专人：确保有专人或小组负责领英内容营销。
• 统一品牌风格：与品牌团队保持沟通，确保内容风格一致。
• 跨渠道内容推送：鼓励不同团队贡献内容，提升整体影响力。
• 创建编辑日历：安排内容发布时间，促进与目标客户的互动。
• 使用销售线索表格：提高线索收集效率，降低单个线索成本。
• 利用匹配目标客户功能：提高广告精准度和转化率。
• 分析网站点击分布：了解访客职业特征，优化内容投放。
• 启用领英广告网络：扩大广告覆盖范围，提升预算价值。
• 实施转化追踪：衡量广告效果，优化营销策略。

资源推荐

• 《深度聚焦－领英内容营销进阶十法》
• 《精明营销人的内容营销指南》
• 《内容营销工具包》

结语

领英内容营销是一个系统工程，需结合平台特性、目标受众及内容质量，制定符合自身业务的策略。通过合理使用工具和持续优化内容，营销人员可以在领英上实现品牌提升、客户转化和营收增长。