2017-2017内容营销策略制定必备指南_20页-7mb

领英内容营销宝典总结

核心内容

本文档是一份针对企业如何在领英平台上进行内容营销的指导手册，旨在帮助企业制定有效的营销策略，提升品牌影响力、潜在客户开发和思想领导力。文档涵盖了领英平台的多种功能，如公司主页、SlideShare、文章发布、企业推广内容、群组等，并提供了具体的时间投入建议、内容类型、实现目标及行动计划。

主要观点

• 领英的重要性：领英是B2B营销人士的主要平台，拥有超过4.5亿职场人士，是获取潜在客户和提升品牌认知的理想渠道。
• 内容营销的关键：内容营销的成功依赖于策略的周密性，有系统规划的营销方案可提升4倍效果。
• 多渠道内容整合：企业应统一品牌风格，建立内容日历，并在多个渠道（如公司主页、SlideShare、文章、群组等）进行内容推送，以最大化影响力。
• 互动与参与：内容发布后，与关注者互动、回复评论、分享有价值的内容是提升参与度和建立信任的重要手段。
• 思想领导力：通过分享行业趋势、成功案例、产品指南等内容，建立企业的思想领导力，吸引潜在客户。

关键信息

1. 领英内容营销五大机遇

2. 内容营销四大策划基本要素

1. 委派专人负责：安排专人或小组管理一个营销渠道，确保内容质量和一致性。
2. 统一品牌风格：与品牌团队保持沟通，确保内容在设计、风格和语气上保持统一。
3. 跨渠道推送内容：鼓励团队在不同渠道发布内容，同时安排专人负责跨渠道内容整合。
4. 建立编辑日历：根据营销漏斗的阶段，制定内容发布时间表，以促进与目标客户的互动。

3. 内容营销最佳实践

• 链接的重要性：插入链接的企业快讯参与度比无链接的高出45%。
• 内容多样性：每发一篇原创文章，应分享四篇相关他人内容，涵盖视频、图片、文字、链接等多种形式。
• SEO优化：在SlideShare中使用关键词丰富的标题、说明和标签，提升搜索引擎可见度。
• 内容质量：确保内容有价值、有吸引力，避免自我推销，以建立信任。
• 追踪与分析：使用追踪码和数据分析工具，评估内容效果，优化后续策略。

行动计划概览

结论

通过合理利用领英平台的多种功能，企业可以制定出高效的内容营销策略，提升品牌影响力，吸引潜在客户，建立思想领导力。文档强调了内容质量、互动性、SEO优化和追踪分析的重要性，为企业在领英上开展内容营销提供了全面的指导和实用建议。