2017年-数据局_Trustdata：2017年上半年中国移动互联网发展分析报告_109页_4mb

2017年上半年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，涵盖了2017年上半年中国移动互联网行业的整体发展情况，包括用户行为、市场格局、主要应用增长趋势及行业解决方案。报告基于Trustdata自建的安卓用户样本集，结合多维度数据，分析了用户活跃度、使用时长、用户粘性及市场变化趋势。

主要观点

1. 智能手机市场

• OPPO超越苹果，成为智能手机市场保有量TOP1，显示国产手机品牌在市场中的强势崛起。
• 中高端手机用户占比过半，表明智能手机消费升级仍在持续。
• 安卓品牌集中度增强，TOP3品牌保有量占六成，小米品牌吸引力弱于主要竞争对手。
• 用户换机忠诚度：OPPO用户换机时坚持原品牌比例达53%，远高于其他品牌。

2. 用户行为变化

• 移动互联网用户日均使用时长持续萎缩，每日亮屏时长低于两小时的用户占比从48.3%增长至56.8%。
• 社交、视频及游戏类应用合计使用时长占比近半，增长约两成。
• 王者荣耀用户规模扩大，用户下沉趋势明显，未成年人占比超两成，引发对沉迷问题的关注。

3. 新闻与短视频市场

• 头条系独占新闻用户使用时长，占比为腾讯系的2.7倍，其中今日头条极速版用户规模增长5.5倍，DAU近800万。
• 移动短视频DAU同比增长超一倍，峰值近8000万，三线及以下城市用户增长迅猛。
• 快手领跑移动短视频市场，MAU近1.4亿，抖音短视频环比增长近六成。

4. 电商与社交平台

• 每日优鲜与盒马鲜生增长迅猛，京东到家暂居生鲜电商榜首。
• 短视频平台：快手、西瓜视频、Faceu新增用户排名前三，合计占比近五成。
• 社交平台：微信持续占据社交使用时长的四分之一，知乎入围移动社交TOP10，探探逐渐缩小与陌陌的差距。
• 兴趣部落：自2017年5月起DAU强劲增长5倍，显示社交应用的活跃趋势。

5. 外卖市场

• 饿了么与美团外卖双雄争霸，用户规模持续增长，百度外卖远离第一梯队。
• 美团外卖商家版DAU领先，市场下沉趋势明显，三线及以下城市商户占比提升。

6. 金融与消费市场

• 手机银行用户规模增长40.8%，平安银行环比降幅达23.1%。
• 招联金融用户规模猛增14倍，成为消费金融领域的重要力量。
• 金融类APP：如来分期、360借条等在用户增长方面表现突出。

7. 二手车市场

• 优信、瓜子等平台在用户规模和粘性方面保持稳定增长，但Q2整体用户规模有所下滑。
• 二手车电商广告投放加强，带动DAU增长，但部分平台面临增长放缓压力。

8. 电商卖家平台

• 千牛稳居移动网购卖家应用榜首，用户粘性高，日均打开次数近8次。
• 移动电商卖家用户在银行、海淘、旅游和购物方面的比例远高于全网用户。

9. 快递与物流

• 共享单车市场进入调整期，ofo登顶，摩拜呈现负增长。
• 共享单车用户粘性提升，一线城市用户活跃度最高。

10. 移动阅读市场

• 掌阅电子书持续领跑，百度阅读与微信读书首次跻身TOP10。
• 移动阅读用户规模增长，其中咚漫、奇热小说等应用增长迅速。

11. 二手车市场

• 优信、瓜子等平台在用户规模和粘性方面保持稳定增长，但Q2整体用户规模有所下滑。

关键信息

• 数据来源：Trustdata自建的安卓用户样本集，覆盖日活跃用户超5000万，月活跃用户超1.5亿。

• 数据采集方式：仅在亮屏情况下采集，不带支付功能的APP采集频次为10秒，带支付功能的APP为1秒。

• 主要指标：

  • DAU/MAU：日活跃用户与月活跃用户。
  • 用户粘性：月均DAU/MAU。
  • TGI指数：用于衡量特定群体在市场中的表现。
  • 使用时长占比：移动应用使用时长占全网使用时长的比例。

• 行业解决方案：Trustdata为客户提供全方位的数据产品及分析服务，覆盖PE/VC、政府机关、互联网公司、快消行业、旅游行业、地产行业、金融行业等多个领域。

总结

2017年上半年，中国移动互联网行业呈现出多元化增长趋势，智能手机市场、新闻与短视频、社交、电商、金融等多个领域均有显著变化。用户行为持续演变，整体使用时长下降，但社交、视频和游戏类应用增长明显。Trustdata通过大数据分析，为各行业提供精准的市场洞察与决策支持，推动行业发展与创新。