房地产行业数据分析报告_26页_2mb

巨量引擎房产行业数据分析报告总结

核心内容概述

本报告基于巨量算数2020年6月的数据分析，总结了在巨量引擎平台上房产行业的用户行为、内容表现及营销趋势。重点围绕房产内容的消费占比、直播与短视频的互动关系、用户属性及地域分布等方面展开。

主要观点

1. 房产内容是用户在头条资讯与抖音短视频中的重要组成部分

• 头条资讯中，房产行业资讯有效阅读量较高，显示出用户对房产信息的关注。
• 抖音短视频中，房产内容播放量占据重要位置，成为用户日常内容消费的一部分。

2. 特殊时期后，用户消费意愿分化，房产行业成为受益领域

• 在疫情等特殊时期后，用户对房产的消费意愿增强，房产行业成为用户关注的重点。
• 用户行为表明，房产内容在平台上的热度持续上升，尤其在直播形式中表现突出。

3. 直播成为房产营销的重要阵地

• 房产直播观看次数和时长增长迅速，尤其在疫情后，直播内容更受用户青睐。
• 实地看房及楼市资讯是用户最感兴趣的直播内容。

4. 房产蓝v数量增长显著，开发商是开播主力

• 房产蓝v数量在2020年1-5月增长近300%，显示品牌对直播的重视。
• 开发商与房产中介是房产蓝v的主要构成，其中开发商的开播数增长近200%。

5. 短视频与直播存在相互引流效应

• 短视频与直播账号重合率约为28.2%，说明两者在内容上存在一定的互补关系。
• 直播期间增粉效果显著，部分TOP账号增粉超过24万。

关键信息

用户行为分析

• 房产用户规模稳步增长：2020年1-5月，头条与抖音平台的房产用户数量持续上升。
• 用户活跃时间长：房产用户在全天范围内保持活跃，投放时间范围广泛。
• 用户性别差异显著：
  • 女性更偏爱房产短视频。
  • 男性更倾向于观看房产直播，表现出更高的购买意愿。
• 年龄分布：
  • 31-40岁用户是房产内容的主要受众。
  • 该群体对短视频和直播内容均表现出较高的关注度，尤其在改善性房产广告方面。

地域分布

• 头条资讯用户省份分布TOP10：广东、山东、江苏、河南、四川、河北、浙江、湖北、陕西、安徽。
• 抖音短视频用户省份分布TOP10：广东、江苏、河南、四川、山东、浙江、安徽、湖北、湖南、贵州。
• 抖音看播用户省份分布TOP10：河南、江苏、四川、辽宁、广东、浙江、安徽、湖北、山东、山西。

内容偏好

• 短视频用户兴趣偏向：传统、音乐、创意类内容。
• 直播用户兴趣偏向：旅行、生活、汽车类内容，反映出高净值用户的身份特征。

总结

房产行业在巨量引擎平台的现状与趋势

• 平台适配性高：巨量引擎平台天然适配房产行业的营销需求，用户关注度高。
• 直播成为关键触点：直播在房产营销中表现突出，成为用户获取信息与互动的重要渠道。
• 用户属性明确：31-40岁用户是房产内容的主要受众，女性偏爱短视频，男性偏爱直播。
• 地域分布集中：房产用户主要集中在一二线城市，直播用户更倾向于高线城市，短视频用户则在低线城市中表现活跃。
• 品牌需提前布局：房产行业用户增长迅速，未下场的品牌应尽快在巨量引擎平台上布局，以抓住市场机会。

数据来源

• 数据由巨量算数提供，基于2020年1-5月的平台数据。
• 报告内容受中国知识产权法等法律保护，未经授权不得加工或改造。

建议

• 内容形式多样化：结合短视频与直播，实现内容互补与引流。
• 精准定位用户：根据用户性别、年龄、城市等级及兴趣偏好，制定差异化的营销策略。
• 加强直播互动：提升直播内容质量，增强用户参与度，提高品牌曝光与转化率。
• 关注地域差异：高线城市用户偏好直播，低线城市用户更依赖短视频，需同步布局。