2023丽人赛道专题研究报告-抖音生活服务_31页_2mb

2023丽人赛道专题研究报告总结

根据2023年1月至6月的数据，丽人赛道保持平稳增长，涵盖美发、美容美体及美甲美睫三大品类，呈现均衡发展趋势。其中，美发品类不仅播放量占比达45%，订单量也占整体的40%，成为核心品类。

从用户行为上看，截至2023年6月，点赞过两条及以上丽人内容的用户数量稳步增长，且女性用户（76%）与18-40岁中青年用户占主导，显示出用户画像趋于稳定。区域分布方面，成渝地区及东中部城市表现为消费与打卡热点，显示出较高市场潜力。

在经营生态中，短视频与直播作为主要内容触点，用户通过兴趣内容进行消费决策。截至6月，超50万个丽人商家在抖音活跃，其中90%以上订单来源于短视频内容引流，直播订单增速显著，显示其转化效率的提升。

职业人IP逐渐成为吸引流量的重要手段。2023年，多个品牌如一佳造型、芳香世家通过建立职业人内容矩阵，有效提升品牌曝光并促进转化。例如，8月份职人短视频转化GMV环比增长280%，直播GMV环比增长102%，显示出媒介融合的新趋势。

总体而言，丽人赛道凭借视频平台内容驱动的消费模式，结合用户兴趣的精准触达，不断优化各细分品类、区域市场及商家运营模式，推动行业进入常态化、分层化发展阶段。