今日头条-巨量引擎房产行业数据分析报告_26页_2mb

巨量引擎上的房产行业数据分析报告总结

核心内容

本报告基于巨量算数2020年6月的数据，分析了房产行业在巨量引擎（包括头条资讯与抖音短视频）上的表现，揭示了用户行为变化、内容偏好及品牌营销趋势。

主要观点

用户消费意愿变化

• 特殊时期后，用户的消费意愿出现分化，房产行业成为受益领域。
• 房产行业用户规模稳步增长，短视频仍是用户关注的主要阵地。

直播成为房产营销重要形式

• 房产直播更受用户青睐，直播观看次数与播放量整体呈上升趋势。
• 房产蓝v数量增长近300%，开发商开播数增长近200%，成为直播主力。
• 直播期间增粉明显，部分TOP账号增粉超24万，平均增粉超5000。

内容偏好与用户属性

• 性别差异：女性更爱看房产短视频，男性更倾向于观看房产直播。
• 年龄分布：31-40岁用户是房产内容的主要受众，对短视频和直播均表现出较高兴趣。
• 兴趣偏好：直播用户偏爱旅行、生活与汽车类内容，体现出高净值身份特征。
• 城市等级：一二线城市用户更偏爱房产直播，而低线城市用户则更关注短视频。

用户活跃时间

• 房产用户在头条资讯与抖音上均全天活跃，投放触达时间范围广泛。

平台用户分布

• 头条资讯用户：广东、山东、江苏、河南、四川、河北、浙江、湖北、陕西、安徽。
• 抖音短视频用户：广东、江苏、河南、四川、山东、浙江、安徽、湖北、湖南、贵州。
• 抖音看播用户：河南、江苏、四川、辽宁、广东、浙江、安徽、湖北、山东、山西。

关键信息

数据来源

• 巨量算数调研数据，2020年4月（N=8734）
• 巨量算数数据，2020年6月

房产蓝v构成

• 房产蓝v主要包括房地产中介、开发商及房产销售代理。
• 房产蓝v构成在2020年5月较1月有所变化，开发商仍为开播主力。

短视频与直播引流

• 短视频与直播内容存在一定的相互引流，TOP200直播账号中，短视频与直播内容重合率约为28.2%。

品牌营销建议

• 用户驱动：巨量引擎天然适配房产行业营销。
• 内容形式：短视频与直播应结合使用，以覆盖不同用户偏好。
• 地域策略：高线城市偏好直播，低线城市偏好短视频，需根据用户布局选择合适的触达渠道。
• 时间选择：用户全天活跃，广告投放时间范围广泛，可灵活安排。

小结

• ✓ 平台房产用户优质，31-40岁用户群体是各类房产内容的主要受众。
• ✓ 房产用户全天活跃时间长，可触达性强。
• ✓ 房产看播用户持续增长，未下场品牌需提前布局。
• ✓ 高线城市偏好直播，低线城市偏好短视频，短视频+直播均须重视。

声明

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