2018年-艺恩大数据_艺恩2016年PGC产业生态研究报告_35页_2mb

PGC如何在洗牌期寻求突破？

核心内容

2016年，中国PGC（专业生成内容）行业经历从野蛮生长到整合期的转变，资本热度逐渐降温，市场竞争进入白热化阶段。PGC行业开始形成以内容制作、分发、变现为核心的生态链闭环，并在垂直化和多元变现方面寻求突破。

主要观点

• 市场进入整合期：PGC制作机构数量激增，但优质内容占比有限，二八效应明显，头部企业占据主导地位。
• 生态链闭环形成：PGC行业逐步构建内容制作、分发、变现的完整链条，推动行业向精细化、专业化发展。
• 用户结构变化：80、90后成为PGC用户主体，男性用户占比高于女性，用户更倾向于碎片化、快速消费的观看模式。
• 内容垂直化趋势：细分领域PGC内容逐渐成为主流，提升内容质量和用户黏性。
• 多元变现路径：广告、电商、会员分成、直播打赏、衍生品开发等多种变现方式并行，电商变现尤为突出。

关键信息

1. 市场概况

• PGC产量飙升：2016年PGC制作机构超1.5万家，产出节目超过20万集，较上年增长10倍以上。
• 制作成本提高：单集制作成本从不足千元提升至3-5万甚至接近10万，全年直接制作成本超5亿元。

2. 市场战略

• 视频文娱大联盟：设立30亿PGC产业基金，推动内容与电商、广告等领域的融合。
• 合伙人计划：投入10亿资金支持内容创作者，打造内容生态闭环。
• 金牌计划：针对金牌出品人提供资源与分成支持，目标打造30家估值过亿的团队。
• 10亿元扶持计划：推出创作者平台，提供一站式服务，助力内容变现。

3. 变现模式

• 播出前收入：广告定制、植入广告、电商平台合作。
• 播出中收入：用户付费、直播打赏、商品拍卖。
• 播出后收入：衍生品开发、线下门店、大电影票房、IP授权等。

4. 典型案例

• 《暴走大事件》：男性观众最爱的PGC节目之一，内容质量高，品牌效应强。
• 《我是你的眼》：女性观众偏爱的节目，以亲子、故事化内容为主。
• 火星文化：通过MCN平台和CaaS数据系统，提供全渠道发行与精准营销。
• 新片场：打造MCN平台，推动内容电商发展，实现稳定变现。
• 方块学园：通过与平台签约，获得广告分成，播放量超5000万。

5. 用户行为分析

• 观看习惯：PGC播放量在周六达到高峰，用户每日观看时长不超过1小时，偏好碎片化时间。
• 互动差异：男性和80后用户更倾向于评论与弹幕互动，女性更注重分享。
• 品类偏好：男性偏爱音乐、体育、资讯类内容，女性偏爱亲子、动画、电视剧类内容。

市场机会与挑战

• 机会：
  • 垂直化内容制作成为趋势。
  • 算法推荐与用户订阅结合，提升内容分发效率。
  • 内容电商、IP开发等新变现模式潜力巨大。
• 挑战：
  • 马太效应明显，头部内容占据大部分流量与资源。
  • 尾部PGC制作机构面临内容质量与营销能力不足的问题。
  • 广告仍是主要变现方式，内容价值尚未被广泛认可。

未来发展方向

• 内容精品化与IP化：提升内容质量，打造品牌，增强IP价值。
• MCN平台作用增强：中小PGC需借助MCN平台提升分发与变现能力。
• 智能分发与精准营销：算法推荐技术进一步成熟，提升内容触达效率。
• 电商与内容融合：内容电商成为新的变现增长点，推动PGC向更广泛的商业场景延伸。

总结

PGC行业在2016年进入整合与转型期，资本投入趋于理性，市场逐渐形成闭环生态。80、90后成为PGC核心用户，内容垂直化与多元变现是行业未来发展的关键。平台与MCN的协同作用增强，内容精品化与IP化趋势明显，内容电商和算法推荐成为重要增长点。PGC行业正迈向更加精细化、专业化的阶段，未来1-2年或迎来高增长期。