QuestMobile2020全景生态流量秋季大报告_35页_1mb

QuestMobile 2020全景生态流量秋季洞察报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile发布，时间范围为2020年10月，主要分析了移动互联网全景生态流量的分布与变化趋势，涵盖APP、小程序、快应用、H5/移动网页、内容合作及智能设备等渠道。报告揭示了全景生态流量对各行业应用增长的推动作用，并展示了不同行业在流量渠道上的布局情况。

主要观点

1. 全景生态流量加速改变流量格局

• 全景流量包括APP与小程序，且已对用户量进行去重统计。
• 生态流量指QuestMobile审计的独有渠道，如OTT、移动网页、智能设备等。
• 头部APP在全景流量中的布局数量持续增长，小程序成为重要的流量补充。
• BAT小程序平台在用户使用频率上表现突出，月人均使用小程序个数显著。
• 社交裂变在移动购物行业中发挥重要作用，拼团、砍价等玩法有效引流。

2. 全景生态流量助力平台释放增长潜力

• 扩大人群覆盖面：全景生态流量使平台能够覆盖更广泛的用户群体，提升用户活跃度。
• 典型应用对比：
  • 滴滴出行：全景流量用户规模显著高于APP。
  • 拼多多：在社交场景中获得大量用户，小程序流量占比高。
  • 美团外卖：小程序渠道用户增长迅速，尤其在生鲜超市、鲜花医药等细分领域。
  • 携程旅游：APP与小程序用户画像差异明显，小程序更偏向年轻用户。
  • 飞猪：微信小程序与阿里小程序用户画像分布不同，小程序用户更活跃。
• 用户画像差异：APP与小程序在用户性别、年龄、地域、消费习惯等方面存在显著差异。

3. 小程序成为品牌线上化布局利器

• 小程序在餐饮、美妆、服装等行业中广泛应用，成为品牌拓展线上渠道的重要工具。
• 肯德基和麦当劳等品牌通过小程序实现了用户增长，小程序用户占比高。
• 典型美妆品牌与服装品牌的微信小程序在用户互动和转化率方面表现良好。

4. 各行业在全景生态中的流量布局

• 移动购物行业：拼多多、京东、唯品会等APP通过小程序获取大量社交流量，用户增长显著。
• 生活服务行业：饿了么、美团外卖等APP在小程序渠道中用户活跃度提升，流量来源多样化。
• 办公商务行业：百度网盘、金山文档等通过小程序实现内部渠道流转，提升用户粘性。
• 旅游服务行业：携程、飞猪等APP与小程序用户画像差异明显，小程序在年轻用户中更受欢迎。
• 数字阅读行业：知乎、百度知道等APP与小程序用户重合度较高，小程序在内容分发方面表现突出。

关键信息

• 数据来源：QuestMobile TRUTH数据库、GROWTH用户画像标签数据库、TRUTH全景生态流量数据库。
• 全景流量：指APP与小程序去重后的用户规模。
• 生态流量：包括OTT、移动网页、智能设备等非APP渠道。
• 去重用户量：统计周期内各渠道用户量的去重总量。
• 流量占比：各渠道用户量占去重总用户量的比例。
• 独占率：某一渠道独占用户量占对比渠道用户量的比例。
• 重合用户量：不同渠道用户量的重合部分。

结构总结

1. 全景生态流量图谱

• 独立App流量：主要来自主流APP。
• 小程序生态平台流量：BAT及字节跳动平台表现突出。
• 快应用/APPClips流量：安卓终端厂商与苹果生态共同推动。
• H5/移动网页流量：适用于资讯、电商平台等场景。
• 内容合作流量：通过内容调用、白牌App及超级App入口获取。
• 智能设备流量：包括智能家居、智能穿戴、车载应用等。

2. 全景生态流量对平台增长的推动

• 小程序显著提升APP用户规模，尤其在社交裂变场景中。
• 头部应用通过全景生态流量实现用户覆盖和增长。
• 用户画像差异表明，不同渠道吸引的用户群体不同，需针对性运营。

3. 各行业流量渠道应用分析

• 移动购物行业：社交裂变驱动用户增长，小程序成为重要增长点。
• 生活服务行业：小程序在生鲜、医药等细分领域表现强劲。
• 办公商务行业：小程序提升内部渠道流转，增强用户粘性。
• 旅游服务行业：APP与小程序用户画像差异明显，小程序更偏向年轻用户。
• 数字阅读行业：APP与小程序用户重合度高，小程序在内容分发上具有优势。

法律免责声明

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