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QuestMobile2021 互联网广告市场半年大报告总结

核心内容

QuestMobile发布的《2021互联网广告市场半年大报告》主要总结了2021年上半年中国互联网广告市场的发展状况、营销热点以及对下半年的市场趋势预测。报告基于QuestMobile自有数据库及行业公开数据，全面分析了广告主投放行为、媒介收入变化及用户行为趋势。

主要观点

1. 市场现状

• 市场规模稳步增长：2021年第二季度互联网广告市场规模接近1600亿元，整体市场保持活跃。
• 行业投放费用差异明显：网络购物行业在上半年投放费用领先，电商大促活动对美妆护理和食品饮品行业的广告投放有显著推动。
• 媒介竞争加剧：头部媒介仍占据市场主导地位，商业化能力增强，竞争持续激烈。
• 广告形式多样化：短视频信息流广告增长明显，视频类广告素材占比上升，开屏广告中视频类素材也有提升。

2. 营销热点

• 颜值营销：随着消费者对“颜值”的关注度提升，医美、个护小家电、美妆护理等行业加大了广告投放力度。
• 赛事营销：体育赛事（如东京奥运会、欧洲杯）成为品牌营销的重要契机，食品饮品、运动户外等行业积极参与。
• 聚合营销：品牌通过整合明星、新品与热点话题进行推广，提升品牌声量与市场影响力。

3. 广告主投放特征

• 品类细分：美妆护理行业重点投放洗发水、沐浴产品；食品饮品行业则增加了方便食品和茗茶的投放。
• 品牌策略：传统行业头部集团仍保持高投放、高曝光的策略；美妆子品牌和汽车品牌也通过SOS（媒体投资比重）与SOV（媒体占有比重）矩阵评估投放效果。
• 明星合作：品牌通过与明星合作提升关注度，如伊利、肯德基等品牌在奥运期间借势明星代言进行广告投放。

4. 用户需求与人群拓展

• 用户需求细分：广告主开始关注更细分的用户群体，如60后、单身群体等。
• 媒介偏好差异：不同人群对媒介的偏好存在差异，60后更关注部分App媒介，单身群体则偏向其他平台。

关键信息

1. 市场增长趋势

• 2021年下半年互联网广告市场预计继续增长，第四季度将出现投放高潮。
• 媒介竞争呈现新突破，潜力媒介仍有发展空间。

2. 广告形式与内容

• 短视频信息流：成为增长最快的广告形式之一。
• 视频类素材：在广告中占比上升，成为品牌提升互动的重要手段。
• KOL平台：微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等平台用户规模增长显著，成为品牌营销的重要渠道。

3. 品类与品牌投放

• 美妆护理：洗发水和沐浴产品是主要投放品类。
• 食品饮品：方便食品和茗茶成为新增投放重点。
• 汽车行业：汽车品牌通过试驾环节进行广告投放，偏好图片类素材。

4. 媒介收入与用户数据

• 头部媒介：占据市场主导地位，商业化能力增强。
• 媒介用户增长：部分App媒介在三年内复合增长率超过5%，显示其增长潜力。
• 用户代际分布：60后和单身人群成为品牌关注的新重点。

发展预测

• 市场增长：下半年市场将继续保持增长，Q4为投放高峰期。
• 媒介创新：头部媒介间竞争加剧，潜力媒介仍有机会拓展市场。
• 人群拓展：品牌将向更多元人群发展，如60后、单身群体等，以提升市场覆盖与影响力。

法律免责声明

• 报告数据来源于QuestMobile数据库及行业公开信息，数据存在估算性，不保证完全准确。
• 报告观点可能随市场变化而调整，未经授权不得复制、转发或公开传播。
• 未经许可，不得将报告内容用于诉讼、仲裁、传媒引用或营利用途。

结论

QuestMobile的报告揭示了2021年上半年中国互联网广告市场在规模增长、形式创新和用户细分方面的显著变化。品牌通过差异化营销策略和对新兴人群的关注，增强了市场竞争力。随着下半年的到来，市场有望继续增长，媒介与品牌将寻求新的突破，以实现更高效的用户互动与营销效果。