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QuestMobile2021 互联网广告市场半年大报告总结

核心内容概述

本报告对2021年上半年中国互联网广告市场进行了全面分析，涵盖市场现状、营销热点及下半年趋势预测。报告通过QuestMobile数据库，结合行业公开数据，对广告主投放行为、媒介收入分布、广告形式变化及用户需求细分等方面进行了深入探讨。

主要观点

1. 市场现状

• 市场规模稳步增长：2021年上半年互联网广告市场保持活跃，Q2市场规模接近1600亿元。
• 投放形式多样化：广告投放形式在稳定中寻求差异化，短视频信息流广告增长显著。
• 用户需求细分：典型品类与品牌投放突出，广告主更关注细分市场，如美妆护理、家用电器等。

2. 营销热点

• 颜值营销：消费者对“颜值”关注度提升，相关品类如医美、个护小家电、美妆护理等行业加大广告投入。
• 赛事营销：体育赛事（如东京奥运会、欧洲杯）引发关注热潮，品牌通过赞助、代言等方式拓展营销空间。
• 聚合营销：品牌整合明星、新品与热点话题，提升品牌声量，如食品饮品、运动户外等行业广泛采用该策略。

3. 发展预测

• 市场持续增长：预计2021年下半年互联网广告市场将继续增长，Q4将迎来投放高潮。
• 媒介竞争加剧：头部媒介保持稳定地位，竞争持续加剧，潜力媒介仍有拓展空间。
• 人群多元化：品牌营销将向更多元人群拓展，如60后、单身群体等，注重洞察用户特征并产生共鸣。

关键信息

1. 广告主行业投放费用

• 网络购物行业投放费用领先，电商大促活动推动部分行业如美妆护理、食品饮品的投放增长。
• 传统行业以品牌广告为主（占比66%），而互联网行业则以效果广告为主（占比88%）。

2. 广告形式与点位

• 短视频信息流广告增长明显，成为主要投放点位之一。
• 视频类广告素材占比上升，尤其在传统行业表现突出，与互联网行业的差距缩小。
• 开屏广告中视频类素材有所提升，但汽车品牌偏好静态广告。

3. 行业细分品类投放

• 美妆护理行业中，洗发水品类投放最高；家用电器行业中，厨卫电器类投放为主。
• 通过SOS（媒体投资比重）和SOV（媒体占有比重）矩阵分析，可以看出头部品牌在细分市场的投放策略和效果。

4. 投放费用数据

• 2021年上半年广告主行业投放费用TOP10季度占比显示，美妆护理、食品饮品等行业增长显著。
• 头部媒介仍占据主要市场份额，但竞争日益激烈。

5. 媒介与用户分析

• 媒介收入分布显示，短视频平台、社交平台、资讯类平台等仍是主要收入来源。
• 用户需求细分趋势明显，品牌需针对不同人群（如60后、单身群体）制定精准营销策略。
• 媒介偏好分析显示，60后和单身人群在媒介选择上存在显著差异，需结合TGI（目标群体指数）进行评估。

6. 营销案例

• 单身粮：以“单身狗”为主题，结合品牌名称与包装设计，吸引特定人群。
• OPPO：推出可与父母共享屏幕的功能，拓展家庭用户市场。
• RIO：推出“一个人喝”的小酒，贴合单身人群需求。
• 抖音：通过招聘60后参与产品优化，传递品牌对老龄化社会的关注。
• 探探：借助“催婚”话题，引发大龄青年与年轻群体之间的换位思考，增强用户共鸣。

结构总结

• 市场增长：互联网广告市场保持活跃，规模稳步上升。
• 形式变化：广告形式在稳定中寻求差异化，短视频信息流广告增长显著。
• 热点营销：颜值、赛事、聚合营销成为主要热点，推动品牌与消费者的互动。
• 人群拓展：品牌营销向60后、单身群体等多元人群拓展，提升市场渗透率。
• 媒介竞争：头部媒介保持优势，但潜力媒介仍有增长机会。

法律免责声明

• 本报告数据来源于QuestMobile自有数据库及合法获取的行业、市场信息。
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