2025-01-08-巨量引擎-破局2025_新机遇驱动新增长——年度cmo风向标调研报告_36页_3mb

巨量引擎CMO营销风向标调研总结

前言部分

• 市场背景：经济增速放缓、消费行为深刻变化，2025年消费市场总体表现不乐观，48.2%受访者认为增长乏力，超过半数认为存在大量未满足的市场机会，尤其是高品质商品、性价比商品及下沉市场潜力。
• 调研目的：通过CMO视角洞察2025年营销趋势，帮助企业把握市场变化，制定营销策略。

企业面临的挑战

• 挑战一：降本增效

  • 流量成本上升、经营成本提高是普遍问题，企业需优化投放效率。
  • 下载类、本地经营类企业对此感受较强。

• 挑战二：多渠道合理布局与协同

  • 超70%企业认为渠道布局与协同是挑战，本地经营企业更明显。

• 挑战三：增长目标落实难度大

  • 效果营销效应降低，新客获取困难，短期销售目标难达成，超45%的受访者认为营销效果下降。

2025年七大营销趋势

1. 占领消费者心智，增强品牌竞争力

• 成功的品牌能直接触发消费者购买行为，提升复购率。
• 企业需在品类中塑造差异化定位，树立品牌认知度。
• 巨量用户中近71%客单品牌高度重视心智占领。

2. 提升全链路用户体验

• 从触达到复购全环节优化，注重内容真实性和服务承诺，增强粉丝信任。
• 优质售前售后服务、内容高度匹配用户需求是关键。

3. 优化内容营销，激发消费需求

• 优质内容通过精准洞察、原生化素材、创作者协同等方式实现高转化。
• UGC、达人营销等形式将撬动更多潜在消费需求。

4. 全渠道营销布局与优化

• 品牌需打通多渠道壁垒，全渠道协同带来增长红利。
• 利用数据看板统一优化投放策略，提升整体转化。

5. 强化复合经营模式

• 线上+线下、电商+本地等模式融合，增强服务广度，提升整体转化。
• 各类企业逐渐向多元化经营模式转型，功效显著。

6. AIGC赋能，提升内容效率

• AI工具广泛应用于内容创作与投放中，强化内容多样性和创意效率。
• 各级企业积极引入AIGC，推动降本增效。

7. 智能化自动化投放降低运营成本

• 智能工具提升投放精准度与效率，节省人力成本。
• 自动化投放成为头部企业降本增收的重要方式。

调研总结

• 虽然整体市场氛围偏谨慎，但仍有大量增量机会。
• 品牌需聚焦用户体验、多渠道协同、数据和技术驱动，以应对变革。
• AIGC与自动化投放将在未来营销中发挥重要作用，推动内容和投放效率提升。