【巨量引擎】2023数字营销产业人才发展风向标_28页_9mb

巨量认证与数字营销人才发展总结

核心内容

巨量认证是巨量引擎推出的数字营销人才培养体系，旨在推动行业人才专业化、标准化发展。通过“测-学-练-考-选”模式，帮助从业者提升技能，实现职业进阶，同时也为企业和学界提供人才培养与实践案例，助力数字营销行业在智能化浪潮中实现良性发展。

主要观点

• 巨量认证通过系统课程与专业评测，构建了覆盖数字营销全链路的认证体系，帮助企业和个体提升专业能力。
• 认证体系推动了校企合作与产教融合，为行业输送了大量复合型数字营销人才。
• 通过认证，企业能够实现人才筛选、培养和激励，从而提升运营效率，改善客户体验，实现降本增效。
• 企业通过认证体系，能够更好地应对数字化转型带来的挑战，构建符合业务需求的人才梯队。
• 巨量认证在提升员工技能的同时，也为企业带来业务增长，如巨量云图的使用提升了营销科学能力，带动了更多客户合作。

关键信息

人才生态瞭望

• 巨量认证覆盖了数字营销全链路岗位，包括搜索广告、营销科学、巨量千川、信息流广告、巨量创意等。
• 认证体系在企业中广泛实施，6万余人参与，持证上岗成为趋势。
• 95后成为营销生态新力量，年轻从业者更愿意通过认证提升技能。
• 北京仍是营销核心主阵地，人才集中度高，具备较强的市场影响力。

人才生态建设

• 巨量认证通过“测-学-练-考-选”模式，实现人才能力评估与培养闭环。
• 认证产品满意度高达98%，NPS达93.2%，表明市场对认证体系的认可度高。
• 社群参与增长率达114%，反映出学习与交流氛围浓厚。
• 认证产品覆盖了多个岗位，形成“一岗多能”的用人新标准。

人才赋力业务

• 搜索广告认证：提升从业者对兴趣搜索营销产品实践能力，推动企业人才梯队建设。

  • 2022年搜索广告认证参与人数超过1500人，成为年度增速最快的认证科目之一。
  • 搜索广告基建达标率提升43%，搜索产品覆盖提升61%，收入环比大盘增长22%。
  • 认证后从业者综合能力提升21%，市场趋势认知、产品应用等能力显著增强。

• 营销科学认证：作为品牌营销的决策大脑，帮助品牌实现全链路可量化、可优化。

  • 2022年营销科学认证参与人数超过4000人次，成为品牌营销从业者首选科目。
  • 认证后从业者综合能力提升10%，市场趋势认知、需求承接等能力显著提升。
  • 通过认证，企业实现营销科学方法论和工具的深度应用，推动业务增长。

• 巨量千川认证：助力电商营销效能提升，降低投放管理成本。

  • 2022年巨量千川认证参与人数超过10000人，成为用户参与度最高的认证科目之一。
  • 认证后从业者综合能力提升10%，效果达成、需求承接等能力显著提升。
  • 通过认证，企业实现巨量千川投放能力的提升，推动业务增长。

企业案例

乐推（上海）文化传播有限公司

• 通过巨量认证体系，实现人才识别与培训，提升员工专业度。
• 建立了以认证为核心的晋升体系，持证人数达50%-100%。
• 重点行业日客户消耗增长提升50%以上，客户合作项目增加60%。

江西仟得文化传播有限公司

• 借助巨量认证体系，快速搭建本地业务团队，提升人才储备。
• 通过认证，核心岗位100%覆盖，高级人才储备率50%以上。
• 实施报名费报销、一次性通过奖励等激励政策，提升员工参与积极性。

山西鹏景科技有限公司

• 通过巨量认证体系，实现电商、广告、创意人才的综合培养。
• 持证团队占比达50%-100%，推动业务增长与客户拓展。
• 人员流动性从20%降低至8%，员工归属感和专业能力显著提升。

巨网科技

• 布局千川专项人才培养，提高品牌自运营效能。
• 持证团队覆盖20%-80%，实现业务增长和人才梯队建设。
• 借助认证体系，提升企业整体运营效率，推动客户合作与市场拓展。

文昭网络

• 通过巨量认证，优化人才招聘与培养机制，提升团队综合能力。
• 投放岗位人效提升30%-80%，员工持证率显著提高。
• 通过认证体系，提升企业市场竞争力，降低用人成本。

数字营销聚创联盟

• 引入行业成熟课程体系，推动产教融合与人才培育。
• 与15所院校、14家企业合作，累计结业人数达192人。
• 课程满意度达97%，就业转化率达20%，推动人才供需匹配。

未来展望

巨量认证将持续完善人才培养生态，推动数字营销行业在智能化和数据化背景下实现更高质量的发展。通过标准化、专业化、系统化的培训与认证体系，为行业输送更多优秀人才，助力企业实现增长与转型。同时，巨量认证也将进一步推动校企合作，提升教育与产业的融合度，为数字经济的发展注入更多活力。