巨量引擎：2023数字营销产业人才发展风向标_28页_9mb

巨量认证分析总结

一、概述

巨量认证作为抖音集团旗下的职业认证品牌，基于数字营销的平台标准与行业实践经验，建立了系统化的人才能力模型与认证体系。其目标在于推动数字营销领域的专业发展，为行业输出具备考核标准、认证体系、实操能力的复合型人才。

二、认证体系与主要品类

巨量认证覆盖完整营销链路核心岗位，包括但不限于：

• 初级认证科目：直播运营、短视频运营、店铺运营等；
• 高级认证科目：营销科学、搜索广告、巨量千川等；
• 专项应用认证：巨量创意、信息流广告等。

其认证体系以“测学练考”模式贯通学习逻辑，结合平台真实业务机制，具有较强的实操性。

三、产教融合合作

与多所知名高校展开深度合作，推动数字营销实战课程及"双师型"教师培养机制，如：

• 北京大学广告学系通过融入巨量认证体系设计课程与考试标准；
• 共建数字营销实训实践基地，助力学生理论与产业对接。

通过"一试双证"制度，打通企业标准与国家级职业标准，落地"互联网营销师（直播销售员/视频创推员）"双认证，并实现证书互通。

四、企业与行业协作

1. 生态企业参与度：

   • 巨量认证携手 AMA 汽车营销、品众互动、群邑集团等企业，统一人才选拔标准，推动团队能力建设；
   • 认证参与人数逐年翻倍，如河北聚冀持证率达82%，辽宁迪润全员覆盖。

2. 地方性与行业特色化布局：

   • 广东、福建、山东等地积极开放技能认定网点；
   • 推动汽车产业（如河北聚冀）专项人才能力培养，助力汽车低频高客行业营销创新。

五、发展目标

构建覆盖广泛、可量化的数字营销人才生态系统，探索国家标准与企业标准融合，打造认证标准和人才市场的互通。巨量认证以“一试双证”为核心机制，旨在服务社会、赋能个人、助力企业，从而实现人与产业的共同成长。

综上所述，巨量认证通过系统化认证框架、合理的能力模型和多方联合育人机制，在数字营销人才培养方面已形成全国化的良性生态格局，为数字经济发展提供持续动力。