破局2025_新机遇驱动新增长——年度cmo风向标调研报告_35页_2mb

巨量引擎CMO营销风向标调研总结

市场环境

• 2025年消费市场：整体增长乏力，企业对消费市场信心谨慎，但存在大量机遇（新产品、服务、细分市场、下沉市场等）。
• 企业信心：超80%受访者对2025年公司及行业增长保持信心，62.8%计划增加营销预算。

主要经营挑战

1. 降本增效：流量成本上升，广告及人力支出压力增加。
2. 渠道布局与协同：合理分配线上线下的资源并实现协同。
3. 增长目标达成：效果营销的作用减弱，新客获取难度大，影响短期销售目标。

2025年七大营销趋势

1. 占领消费者心智：成为品牌竞争力关键，71.5%受访者认同。
2. 提升用户全链路体验：关注从触达至复购的消费决策链路，67.9%受访者支持。
3. 优质内容激发需求：内容需精准洞察、原生化、降低营销感，67.2%认同。
4. 优化渠道布局：跨渠道协同与资源优化，66.4%认同。
5. 复合经营：多种盈利模式并行，65%更认可复合经营策略。
6. AIGC应用：提高内容生产效率，降本增效，45.3%非常认同。
7. 智能自动化投放：显著降低人力成本，提升投放效率，40.9%非常认同。

企业应用趋势

• 内容制作：优先内容、效果广告、达人营销、创新产品推广。
• 技术工具：巨量即创平台提升AIGC效率，全域推广助力智能投放。
• 预算分配：规模越大企业，越重视渠道优化和内容制作投入。