2013-易观_中国广告网络市场研究专题_14页_1mb

中国广告网络市场研究专题总结

核心内容概述

本报告由易观智库发布，发布于2013年3月，旨在分析2009年至2014年中国广告网络市场的发展情况及未来趋势。报告指出，广告网络市场在2012年已突破百亿规模，行业正处于从媒体选择向受众选择过渡的关键阶段，技术能力与数据整合能力成为广告网络平台竞争的核心要素。

市场规模与结构

• 市场规模：2009年至2014年，中国广告网络市场规模持续增长，2012年突破百亿。
• 市场结构：按类型划分，广告网络市场包括品牌广告网络与效果广告网络，二者在发展中呈现相互渗透的趋势。

广告网络的主要作用

• 整合媒体资源：广告网络平台能够汇聚大量媒体资源，提升广告投放效率。
• 满足广告客户多元化需求：无论是品牌推广还是效果营销，广告网络都能提供相应的解决方案。
• 提升用户体验：通过精准投放，为用户提供更相关的内容，增强用户粘性。

广告网络的发展趋势

• 从媒体选择向受众选择过渡：企业客户更加关注受众画像与行为分析，推动广告网络向受众购买模式发展。
• 品牌与效果广告网络互相渗透：品牌广告网络需具备效果营销能力，效果广告网络则需兼顾品牌保障，二者界限逐渐模糊。
• 精准定向技术成为关键：广告网络平台必须提升受众定向能力，以提高广告投放的精准度与效率。
• 实时自动广告投放兴起：RTB（实时竞价）模式推动广告投放自动化，降低人工干预，提高投放效率。
• 网站流量集中化：随着网站数量减少，网站整体质量提升，优质内容网站将吸引更多用户，流量进一步集中。
• 移动互联网成为新方向：随着移动设备普及，广告网络正向移动广告网络迁移，但面临移动终端限制与长尾效应等问题。

广告网络运营平台选择标准

广告主与媒体在选择广告网络合作伙伴时，应考虑以下因素：

• 客户与案例积累：具备足够的客户资源和成功案例，提升信任度与服务能力。
• 产品易用性：规则清晰、操作简便，便于客户使用。
• 数据整合能力：能够整合第一方、第二方及第三方数据，实现全面分析。
• 数据分析与优化能力：对广告投放、展示等变量进行分析，优化投放策略。
• 技术对接能力：支持与Ad Exchange系统、媒体、SSP等环节的技术对接。
• 实时计算能力（RTB）：在120ms内完成对受众的分析与竞拍投放。
• 受众定向能力：基于数据分析实现精准受众识别与投放。

2012年中国广告网络实力矩阵

品牌广告网络实力矩阵

效果广告网络实力矩阵

广告网络平台未来发展方向

• 提升技术能力：技术是突破行业瓶颈的核心力量，平台需持续优化算法与系统。
• 加强数据能力：数据整合与分析能力是实现精准投放的基础。
• 拓展移动广告市场：适应移动互联网发展趋势，开发适合移动端的广告投放解决方案。
• 优化用户体验：通过精准投放提升用户满意度，增强平台吸引力。

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