2013-易观_2013年互联网多屏同源研究专题_10页_1mb

2013-互联网多屏同源研究专题总结

核心内容

视频行业已进入多屏时代，网络视频企业正积极布局智能手机、平板电脑、PC、智能电视等终端，以实现多屏同源战略。多屏化不仅提升了用户体验，也推动了视频营销模式的变革，成为决定未来网络视频市场格局的关键因素。

多屏化发展的重要性

• 多屏化改变了用户观看视频的习惯，满足了碎片化时间的需求。
• 不同终端具有各自特点，如便携性、互动性、内容多样性等，多屏化能够实现优势互补，提升内容利用率。
• 用户与内容之间的互动更加充分，推动视频服务向个性化和自由化发展。

智能终端市场发展现状

• 智能设备普及率已超过美国，中国成为全球最大的电子消费国家。
• 2012Q1-2013Q1数据显示，智能手机、平板电脑和电视的销售情况持续增长。
• 用户对多屏观看的需求日益增强，推动视频服务的跨终端发展。

视频服务提供商在不同终端的内容提供

• PC端内容全面，涵盖各类视频内容。
• 平板和手机端以推荐内容为主，强调短视频和热门内容。
• 互联网电视则主打高清影视内容。

用户多屏设备使用习惯

• 用户在不同终端的观看习惯和内容需求存在差异。
• 多屏化使内容在不同设备间实现无缝切换和同步。
• 个性化推荐和跨屏数据同步成为提升用户体验的重要手段。

多屏化发展阶段

• 初步探索（2006-2009）：乐视网与央视国际合作开展手机电视业务，优酷开始布局移动端。
• 业务拓展（2010-2012）：优酷推出“三网合一”战略，乐视网与CNTV合作推出机顶盒产品。
• 技术革新（2013-）：爱奇艺发布“绿尾巴”技术，乐视网推出“ScreensPlay”技术，优酷实现多屏体验统一。

市场认可度与未来趋势

• 多屏化发展尚处于探索期，但市场认可度逐步提升。
• 网络环境和技术进步为跨屏业务提供了有利条件。
• 未来视频企业需在内容、应用、设备等层面持续创新，以满足用户多样化需求。
• 多屏化将推动视频市场向更广阔的空间发展，实现更丰富的观看体验。

易观智库的多屏研究体系

• eBI中国互联网商情系统：提供市场趋势和用户行为分析。
• eOSS中国网购商品行情系统：追踪商品市场动态。
• eCDC中国数字消费者行为监测系统：监测用户行为和偏好。
• eAM中国互联网应用监测系统：分析互联网应用的发展趋势和用户使用情况。