2013-易观_中国彩电行业互联网化报告2013_54页_4mb

报告摘要

中国彩电行业互联网化报告总结

核心内容

本报告由Enfodesk易观智库发布，聚焦中国彩电行业在互联网化进程中的发展现状、主要驱动力、面临的问题及未来趋势。报告指出，彩电行业正处于从产品互联网化向渠道互联网化过渡的阶段，其互联网化程度较低，但正快速推进。

主要观点

彩电网购市场发展迅速
- 2013年6月，彩电网购零售交易量占国内彩电零售市场约14.7%。预计2013年全年销量占比将达9%~10%，2015年有望提升至25%~30%。
- 电商渠道的快速发展促使彩电品牌厂商被动参与互联网化，尤其是京东、天猫、苏宁易购等平台的频繁价格战，加速了彩电网购市场的发展。
行业互联网化已成为必然趋势
- 产业环境：行业成本上升、产品同质化严重，竞争集中在价格，导致净利润下滑。
- 消费需求：消费者对便捷、个性化和不受时间地域限制的需求，促使彩电行业必须向互联网转型。
- 技术革新：OLED、4K高清、云智能等技术推动产品向软件功能和个性化发展。
- 渠道结构：传统渠道商如苏宁、国美加速转型，推动彩电行业渠道变革。
- 替代威胁：移动智能终端和互联网内容的崛起对彩电作为家庭娱乐终端的地位构成威胁。
渠道交互关系的变革是重要驱动力
- 大型网购平台的价格战促进了彩电品牌厂商向互联网渠道转移。
- 电商渠道的透明化、数据化和统一化，提升了营销精准度与运营弹性。
彩电网购发展面临主要问题
- 物流问题：三、四、五线城市覆盖不足。
- 渠道管理问题：网购低价冲击线下渠道，引发分销商和代理商反弹。
- 企业运营问题：内部对电商认知不足，缺乏专业人才，投入产出比担忧影响战略实施。
易观建议
- 品牌厂商与渠道商应抓住变革契机，加快互联网化进程，以提升市场竞争力。

关键信息

彩电行业现状：彩电行业已进入瓶颈期，但网购市场处于高速发展期。
网购渠道发展：2013年彩电网购渠道中，京东商城占据领先地位，天猫、苏宁易购紧随其后。
品牌厂商表现：海信、TCL、康佳、创维等品牌厂商在彩电网购市场中表现突出，但面临挑战。
未来趋势预测：预计2015年彩电网购市场将占整体市场25%~30%，线上渠道与线下渠道将逐步融合，形成更完善的O2O运营模式。

结构分析

1. 彩电行业互联网化定义及研究范畴

定义：将行业互联网化分为四个阶段：产品互联网化 → 渠道互联网化 → 营销互联网化 → 运营互联网化。
研究范畴：主要分析彩电网购市场现状、主要渠道特征、典型厂商运营策略、产品策略、渠道策略及营销案例。

2. 行业互联网化对彩电行业的价值

扁平化渠道：减少中间环节，降低库存压力，提升价格优势。
数据驱动营销：利用消费数据进行精准营销，提升品牌影响力。
数据化运营：提升运营弹性，实现柔性化生产与供应链优化。

3. 彩电网购渠道商现状

渠道商类型：分为供销类、进驻类、自建类三种。
渠道商实力矩阵：
- 领先者：京东商城
- 创新者：苏宁易购
- 务实者：国美在线、卓越亚马逊
- 补缺者：当当网、一号店等
渠道发展趋势：预计2014年京东商城市场份额会下降，彩电网购渠道将趋于均衡。

4. 彩电行业主要品牌厂商互联网化分析

主要品牌厂商：海信、TCL、康佳、创维、夏普等。
互联网化现状：
- 海信：2013年上半年彩电网购市场独占鳌头，预计全年销量达70~80万台，占市场份额20%~22%。
- TCL：虽然目前表现一般，但拥有广泛的品牌知名度与行业资源，预计2013年销量达40~50万台，市场占比13%~15%。
- 创维：市场表现有所下滑，但其电商团队成熟，未来将通过线上线下联动实现增长。
- 康佳：市场份额提升显著，预计全年销量达50~65万台，占市场份额14%~16%。
- 夏普：在彩电网购市场表现相对落后，但其品牌与技术优势仍具竞争力。

5. 彩电行业互联网发展趋势预测

渠道融合：线上线下渠道将逐步融合，形成统一的O2O运营模式。
产品创新：智能电视、4K高清、云智能等产品将成为市场主流。
品牌与渠道协同：品牌厂商需与渠道商协同，建立统一的电商运营体系。
竞争格局变化：预计2014年彩电网购市场格局将更加均衡，部分品牌厂商可能从创新者转向务实者。

总结

中国彩电行业正经历从传统渠道向互联网渠道的转型。随着电商价格战的加剧，彩电行业互联网化成为必然趋势。京东、天猫、苏宁易购等平台在推动彩电行业变革中发挥重要作用，而海信、TCL、康佳、创维等品牌厂商也在积极布局电商渠道。未来，随着互联网化程度的加深，彩电行业将向更加高效、低成本、数据驱动的方向发展，形成线上线下融合的O2O模式。然而，当前彩电网购市场仍面临物流、渠道管理及企业运营等方面的挑战，需品牌厂商与渠道商共同努力，加快转型步伐。

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