2018前三季度电影内容景气及国庆档前瞻报告_19页_3mb

2018年前三季度电影内容景气及国庆档前瞻总结

核心内容概览

2018年前三季度，中国电影市场表现出强劲的增长态势，票房增速略超北美，观影人次远高于北美。国产影片在市场中占据主导地位，份额超过进口影片30个百分点，显示出国产片竞争力的增强。然而，电影投资结构仍存在优化空间，高成本影片占据较大比重，但部分类型如科幻、奇幻表现欠佳，需进一步探索与突破。

主要观点与关键信息

1. 中国VS北美市场对比

• 票房：2018年前三季度，中国电影票房约70亿美元，北美为87亿美元，差距缩小至17亿美元。
• 增长：中国票房同比增长14%，高于北美约5个百分点。
• 观影人次：中国约13.5亿人次，比北美多4.2亿人次。
• 票价与头部影片表现：中国平均票价为5美元，北美为9美元；国产影片中《红海行动》以5.3亿美元票房位居榜首，进口影片《黑豹》以7亿美元票房领先。

2. 国产VS进口影片表现

• 国产影片份额：国产片票房份额达65%，进口片为35%。
• TOP50影片表现：
  • 国产片27部，贡献282.1亿元票房，平均单片票房约10.4亿元。
  • 进口片23部，贡献147.6亿元票房，平均单片票房约6.4亿元。
• 票房贡献：国产片场均人次22，高于进口片的15人次。

3. 内容供给分析

• 产量与上映率：国产故事片总量稳步上升，但上映率长期未突破50%，近两年有所下降。
• 市场容量：中国新上映影片数量仅为北美的60%多，显示影院放映空间有待进一步释放。
• 分线发行模式：北美已形成成熟的分线发行体系，中国仍需提升影片类型多样性与市场细分能力。

4. 投资趋势分析

• 总投资额：2018年前三季度，国产影片总投资额预计超90亿元。
• 投资产出：
  • 中成本以上影片数量占比提升4个百分点，平均票房从2.3亿元升至6.9亿元。
  • 高成本影片的票房贡献占比达62%，盈利近三成，远高于小体量影片。
• 投资结构优化：高成本影片占比达66%，需警惕盲目投资，合理分配资源。

5. 类型供需趋势

• 热门类型：动作、喜剧类影片供不应求，票房贡献高。
• 表现欠佳类型：科幻、奇幻类影片整体表现不佳，动画类影片数量多但票房回报偏低。
• 类型化创作：国产科幻类影片仍难有突破，需加强类型化创作。

6. 国庆档前瞻

• 档期影片数量：共16部影片定档国庆档，与往年同期持平。
• 热门类型：动作、喜剧类影片仍是档期热门，动画类扎堆竞争激烈，爱情、科幻类缺失。
• 影片热度：
  • 《影》在认知指数和购票指数上均表现突出，居于前列。
  • 《李茶的姑妈》购票指数登顶，热度提升明显。
  • 《胖子行动队》认知指数增长最快，达33%。
• 排片分布：
  • 《李茶的姑妈》排片占比达36.8%，领先其他影片。
  • 《影》排片占比21.2%，《胖子行动队》18.3%，占据档期主要排片。
  • 《无双》侧重二、三线城市，排片占比10.6%。

7. 后市上映情报

• 初冬档（10月底-11月底）：
  • 共13部影片定档，上映时间分散。
  • 热度相对一般，主要为小体量或文艺类影片的试水。
• 贺岁-元旦档（12月-元旦结束）：
  • 9部影片定档，以喜剧为主。
  • 出品方与发行方仍持观望态度，档期格局尚未明朗。
• 2019春节档（2月5日-11日）：
  • 12部影片抢滩，类型丰富，包括喜剧、奇幻、科幻、动画、剧情等。
  • 动作、爱情类影片暂时缺失，竞争激烈。

总结

2018年前三季度，中国电影市场持续增长，国产影片竞争力显著增强，市场份额超过进口影片30个百分点。然而，内容供给与投资结构仍需优化，尤其在科幻、奇幻等类型上表现欠佳。国庆档影片以动作和喜剧为主，部分动画影片表现亮眼，但整体热度与票房预期仍需关注。后市初冬档与贺岁-元旦档影片数量较少，市场格局尚不明朗；2019春节档影片数量增加，竞争激烈，类型多样化趋势明显。