艺恩-2018年前三季度电影内容景气及国庆档前瞻-2018.9-21页-3mb

2018年前三季度电影内容景气及国庆档前瞻总结

核心内容概览

2018年前三季度中国电影市场表现强劲，票房增速略超北美，观影人次多出北美4亿人次。国产影片市场份额扩大，达到65%，与进口影片的差距进一步拉大。同时，国产影片在内容供给、投资结构及类型创作方面均呈现出一定的发展趋势和挑战。

主要观点与关键信息

中国VS北美市场对比

• 票房：中国前三季度票房约70亿美元，北美为87亿美元，差距缩小至17亿美元。
• 增速：中国同比增长14%，超过北美5个百分点。
• 观影人次：中国约13.5亿人次，北美约9.3亿人次。
• 市场表现：中国银幕数及观影人次均多于北美，但新映影片总量仅为北美的60%多。

国产VS进口影片对比

• 市场份额：国产影片票房占比达65%，超过进口影片30个百分点。
• 单片票房：国产影片平均单片票房约10.4亿元，进口影片平均单片票房约6.4亿元。
• 观影体验：国产影片场均人次达22，高于进口影片的15人次。

内容供给情况

• 产量与上映率：国产片生产总量稳步上升，但上映率始终未突破50%。
• 市场容量：中国新上映影片数量低于北美，放映空间有待进一步释放。
• 类型趋势：动作、喜剧类影片供不应求，而科幻、奇幻类影片表现欠佳，类型化创作仍需加强。

投资趋势分析

• 投资规模：前三季度国产片总投资超90亿元，其中66%流向高成本及以上影片。
• 投资回报：高成本影片平均票房达6.9亿元，远高于中成本以下影片的平均票房。
• 投资结构优化：需平衡投资结构，避免过度集中于高成本影片。

类型投资回报

• 盈利影片：喜剧、动作、奇幻类影片盈利数量占比居多。
• 亏损影片：国产科幻、惊悚类影片以亏损为主。
• 典型案例：
  • 《唐人街探案2》：票房超30亿，制作成本5亿。
  • 《红海行动》：票房超30亿，制作成本4亿。
  • 《我不是药神》：以小博大，票房达6.1亿，制作成本5千万。

国庆档影片前瞻

• 上映影片：共16部影片定档，类型以动作、喜剧为主，动画类扎堆竞争。
• 热度分析：
  • 《影》和《李茶的姑妈》在认知指数和购票指数上领先。
  • 《李茶的姑妈》购票指数登顶，增幅达25%。
  • 《胖子行动队》认知指数增长最快，增幅达33%。
• 排片分布：
  • 五大影片占据九成排片，《李茶的姑妈》排片占比近四成。
  • 《影》在全国分布较为均衡，《胖子行动队》排片下沉明显。

后市上映情报

• 初冬档（10月底-11月底）：
  • 13部影片定档，时间较为分散。
  • 热度一般，是小体量或文艺类影片的练兵场。
• 贺岁-元旦档（12月-元旦）：
  • 9部影片定档，以喜剧为主。
  • 出品方和发行方仍持观望态度，档期格局尚未明朗。
• 2019春节档（2月5日-11日）：
  • 12部影片抢滩，类型多样，包括喜剧、奇幻、科幻、动画、剧情等。
  • 动作、爱情类影片暂时缺失，竞争激烈。

总结

2018年前三季度，中国电影市场展现出强劲的增长势头，票房与观影人次均优于北美，国产影片在市场份额和单片票房方面表现突出。然而，内容供给和投资结构仍需优化，尤其是科幻、奇幻类影片的创作和市场表现。国庆档影片热度高，动作、喜剧类影片表现强劲，排片分布显示出明显的地域偏好。后市方面，初冬档和贺岁-元旦档影片数量较少，而2019年春节档影片数量增加，类型更加丰富，但仍有类型缺失，市场格局尚未清晰。