2018年-数据局_艺恩：《2018前三季度电影内容景气及国庆档前瞻报告》_21页_3mb

2018年前三季度电影内容景气及国庆档前瞻总结

核心内容概述

2018年前三季度中国电影市场表现亮眼，票房增速略超北美，观影人次多出北美4亿人次。国产影片在市场份额、单片票房及观众吸引力方面表现强势，但内容供给和投资结构仍存在优化空间。国庆档影片数量稳定，类型集中，动画类影片竞争激烈，而科幻、奇幻类影片则相对薄弱。此外，2019年春节档影片数量增加，类型更加丰富，市场格局趋于多元化。

主要观点

1. 中国与北美市场对比

• 2018年前三季度中国票房约70亿美元，与北美87亿美元差距缩小至17亿美元。
• 中国票房同比增长14%，超北美5个百分点。
• 中国观影人次达13.5亿，比北美多4.2亿人次。

2. 国产与进口影片对比

• 国产片市场份额达65%，比进口片高30个百分点。
• 国产片单片平均票房达10.4亿元，高于进口片的6.4亿元。
• 国产片场均人次为22，进口片为15，显示更强的观众吸引力。

3. 内容供给分析

• 国产故事片产量稳步上升，但上映率偏低，不足五成。
• 与北美年映700多部影片相比，中国新上映影片数量仅占其60%多。
• 影片放映趋于同质化，市场潜力未被充分释放。

4. 投资趋势

• 2018年前三季度国产影片总投资超90亿元，单片平均成本约4000万元，平均票房约1.2亿元。
• 中成本以上影片占比提升，平均票房从2014年的2.3亿元升至6.9亿元。
• 高成本影片盈利近三成，远高于小体量影片，显示高投资、高回报趋势明显，但需避免盲目投资。

5. 类型供需趋势

• 动作、喜剧类影片供不应求，票房占比高。
• 科幻、奇幻类影片表现欠佳，虽有探索但难有突破。
• 动画类影片在票房贡献上表现一般，部分影片几乎“裸发”。

6. 类型投资回报

• 喜剧、动作、奇幻类影片盈利较多，国产科幻、惊悚类影片以亏损为主。
• 《唐人街探案2》、《红海行动》等影片票房超30亿，成为以小博大的成功案例。

关键信息

国庆档影片分析

• 上映影片数量：共16部影片定档，与往年同期基本持平。
• 热门类型：喜剧、动作类影片仍是国庆档主流，动画类影片扎堆竞争。
• 影片热度：
  • 《影》在认知指数和购票指数上均领先。
  • 《李茶的姑妈》购票指数登顶，认知指数排名第二。
  • 《胖子行动队》认知指数增长最快（33%），购票指数增长25%。
• 排片分布：
  • 五大影片占据九成排片，其中《李茶的姑妈》排片占比近四成。
  • 《影》在全国排片较为均衡，而《胖子行动队》侧重下沉市场。

后市上映情报

• 初冬档（10月底-11月底）：
  • 13部影片定档，上映时间分散。
  • 热度一般，是小体量或文艺类影片的练兵场。
• 贺岁-元旦档（12月-元旦）：
  • 9部影片定档，以喜剧为主。
  • 市场格局尚不明朗，各出品方保持观望。
• 2019春节档（2月5日-11日）：
  • 12部影片定档，类型包括喜剧、奇幻、科幻、动画、剧情等。
  • 动作、爱情类影片暂时缺失，竞争激烈，市场潜力巨大。

总结

2018年前三季度中国电影市场稳步增长，国产影片在票房和市场份额上表现突出，但内容供给和投资结构仍有待优化。国庆档影片类型集中，动作、喜剧类影片热度高，动画类竞争激烈，而科幻、奇幻类影片表现不佳。未来档期如初冬档、贺岁-元旦档及2019春节档将为不同类型影片提供展示机会，尤其春节档影片数量和类型更加丰富，预示市场进一步多元化发展。