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2018年前三季度电影内容景气及国庆档前瞻总结

核心内容概览

2018年前三季度中国电影市场表现强劲，票房增速略超北美，观影人次多出北美4亿人次。国产片竞争力显著增强，市场份额达65%，超进口片30个百分点。整体市场呈现国产片强势崛起、类型化创作待深入、投资结构需优化的趋势。

主要观点与关键信息

1. 中国VS北美：票房差距缩小，观影人次领先

• 票房：中国前三季度票房约70亿美元，北美约87亿美元，差距缩小至17亿美元。
• 增速：中国同比增长14%，超北美5个百分点。
• 观影人次：中国约13.5亿人次，比北美多4.2亿人次。
• 市场表现：中国银幕数及观影人次均多于北美，但新上映影片数量仅为北美的60%多，放映空间有待释放。

2. 国产VS进口：国产片市场份额扩大，单片竞争力提升

• 票房份额：国产片票房310亿元，占65%，进口片占35%。
• 影片数量：前三季度国产片进入TOP50影片27部，贡献282.1亿元票房；进口片23部，贡献147.6亿元票房。
• 平均单片票房：国产片平均10.4亿元，进口片平均6.4亿元。
• 平均票价：国产片平均35元，进口片平均34元。
• 场均人次：国产片场均22人次，进口片场均15人次。

3. 内容供给：国产故事片总量上升，上映率偏低

• 产量与上映率：近年来国产片产量稳步上升，但上映率未突破50%。
• 市场容量：2018年新上映国产片数量为322部，较2017年有所下滑。
• 放映空间：与北美年映700多部影片相比，中国影片放映空间有待进一步挖掘。

4. 投资趋势：中成本以上影片投资产出高，结构需优化

• 投资分布：66%的投资流向高成本及以上影片，票房也集中在头部影片。
• 盈利情况：高成本及以上影片盈利近三成，高于小体量影片。
• 单片票房：中成本以上影片平均单片票房6.9亿元，中成本以下影片几乎停滞。

5. 类型供需趋势：动作、喜剧供不应求，科幻、奇幻表现欠佳

• 热门类型：动作、喜剧类影片票房占比最高，供不应求。
• 表现不佳类型：科幻、奇幻类影片整体表现欠佳，国产科幻尚未有突破。
• 典型案例：《唐人街探案2》、《红海行动》等动作、喜剧类影片表现突出。

6. 国庆档前瞻：影片类型集中，热度分布不均

• 档期影片：共16部影片定档，动作、喜剧为主，动画类扎堆竞争，爱情、科幻类缺失。
• 热度排名：
  • 认知指数：《影》排名第二，《李茶的姑妈》排名第六。
  • 购票指数：《李茶的姑妈》登顶，《影》紧随其后。
• 营销对比：
  • 《影》在各渠道营销热度均高于同期影片。
  • “古剑奇谭”在微博营销上表现突出。
  • 动画类影片营销声量整体偏弱。

7. 排片分布：《李茶的姑妈》侧重一线，《胖子行动队》下沉明显

• 排片占比：五大影片占据国庆档排片的九成，其中《李茶的姑妈》排片占比近四成。
• 地域偏好：
  • 《李茶的姑妈》在一线城市排片占比高。
  • 《胖子行动队》在四、五线城市排片占比超两成。
  • 《无双》在二、三线城市排片比重较高。

8. 后市上映情报：初冬档与贺岁-元旦档影片类型分散，春节档竞争激烈

• 初冬档（10月底-11月底）：
  • 13部影片定档，类型分散，热度一般，是小体量或文艺类影片的练兵场。
• 贺岁-元旦档（12月-元旦结束）：
  • 9部影片定档，以喜剧为主，尚处观望状态。
• 2019春节档（2月5日-11日）：
  • 12部影片定档，类型多样，竞争激烈，动作、爱情类影片暂时缺失。

关键信息总结

• 中国电影市场持续增长，票房与观影人次均领先北美。
• 国产片市场份额扩大，单片竞争力增强。
• 国产影片产量上升但上映率偏低，市场容量有待释放。
• 投资集中于高成本影片，投资结构需优化。
• 动作、喜剧类影片供不应求，科幻、奇幻类表现欠佳。
• 国庆档影片以动作、喜剧为主，排片分布不均。
• 后市影片类型分散，春节档竞争激烈，类型多样性提升。