20250205-招商银行-春节消费观察_平稳复苏_电影表现亮眼_9页

春节假期消费数据稳健增长，消费修复成色较好，得益于假期延长、政策延续及出行和消费活跃。出行方面，人员流动量显著提升，同比增速达75%，自驾出行占比超八成，汽车客运量增长强劲；民航市场客运量升，但票价下跌，量升价跌趋势延续。消费领域，以旧换新政策推动商品消费亮眼，数码产品和家电销售收入同比增长超150%；服务消费热度高，休闲观光、文化艺术等销售收入增长显著，电影票房创新高，达951亿元，观影人次和票价双升。文旅消费复苏，国内游人次和花费增长，客单价小幅提升。

整体上，消费呈现平稳复苏态势，但细分领域分化，出行和消费结构优化是关键亮点。未来需关注政策效应和持续消费潜力。