2025-02-08-招商银行-春节消费观察_平稳复苏_电影表现亮眼_9页_435kb

行业点评：春节消费观察总结

一、出行复苏情况

• 总体表现：2025年春节假期人员流动稳健增长，全社会跨区域人员流动量达到54.8亿人次，同比增长7.5%，复苏势头强劲。
• 出行方式：
  • 自驾仍是主力，高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量同比增长40%，市占比保持八成以上。
  • 营业性客运方面，铁路和民航增速较高，分别同比增长32.3%和26.4%；民航市场量增价跌，日均航班量同比增长2.4%，票价同比下降16.6%。

二、消费数据亮点

1. 商品消费：
   在“以旧换新”政策推动下，数码产品、家电和音像器材销售收入同比增长超150%，家居、粮油等品类增长超15%。
2. 服务消费：
   服务消费同比增长12.3%，其中休闲观光、文化艺术服务等消费增长显著。民宿服务销售收入同比增长13%。

三、旅游业复苏

• 总体表现：春节假期国内出游5.01亿人次，旅游总花费6770.02亿元，恢复至2019年同期的约89%和91.6%。
• 区域表现：湖南、辽宁、浙江等省市旅游数据同比增速超10%，辽宁省表现尤为亮眼。
• 细分领域：
  • 景区：重点景区接待游客量普遍增长，如北大湖滑雪度假区、应县木塔接待游客同比增长超30%。
  • 酒旅：县城酒店预订量同比增长四成，跨境游订单同比增长三成，出入境游恢复态势良好。

四、文化娱乐

• 电影行业：春节档票房达95.1亿元，同比增长18.6%，创历史新高。观影人次和平均票价均实现增长，春节档呈现“量价齐升”。
• 餐饮业：重点监测餐饮企业销售额同比增长5.1%，商务局样本城市中部分餐饮企业营业额增长超10%。

五、政策带动

多省市通过发放消费券等方式，推动春节消费增长。多地针对电影、餐饮、文旅等行业推出补贴政策，携程平台显示旅行订单增长，消费券发放覆盖全国范围，有效拉动了本地消费。

总结：春节假期消费稳步复苏，自驾出行和电影行业亮点突出；“以旧换新”政策推动商品消费增长，服务消费结构持续优化，为全年消费增长奠定基础。