2025-02-07-招商银行-春节消费观察_平稳复苏_电影表现亮眼_9页_435kb

2025年春节消费观察总结

一、出行状况
2025年春节假期消费数据显示，出行领域稳步复苏。春运40天内，全社会跨区域人员流动量达54.8亿人次，同比增长7.5%。自驾出行为主力，占人员流动总量八成以上；民航客运量同比增长8.6%，但平均票价下降16.6%，延续量增价跌趋势。

二、消费状况
商品消费受以旧换新政策拉动，数码产品、家电销售收入同比增长超150%；服务消费增长强劲，休闲观光和文化艺术服务销售收入同比增幅超50%。支付交易笔数和金额分别增长25.7%和17.1%，体现消费复苏。

三、文旅和本地消费
文旅出游人次达5.01亿，同比增长5.9%；旅游总花费6770.02亿元，客单价小幅提升1.2%。重点景区如云冈石窟和北大湖滑雪度假区客流显著增长。本地消费中，餐饮企业营收平稳，电影市场实现票房95.1亿元，同比增长18.6%，观影人次和票价双升。

四、总体总结
春节假期消费稳健增长，总量复苏但结构分化：商品消费受政策推动，服务消费和电影表现突出，而文旅等行业量大于价。

评论员：宋小雯